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    Title: Apple公司iPhone研發成果暨其智慧財產的商品化與商業模式研究
    Research on the commercialization and business model of R&D results and intellectual properties of apple iPhone
    Authors: 徐歷農
    Hsu, Li Lung
    Contributors: 周延鵬
    邱仁鈿

    Jou, Y.P.
    Chiou, Jen Diann

    徐歷農
    Hsu, Li Lung
    Keywords: 研發成果
    智慧財產
    品牌
    軟體
    商品化
    商業模式
    R&D results
    Intellectual Property
    Brand
    Software
    Commercialization
    Business Model
    iPhone
    Apple
    Date: 2009
    Issue Date: 2016-05-09 11:28:13 (UTC+8)
    Abstract: 2007 年1 月9 日的MacWorld 活動中,Apple 公司的執行長在其每一屆Macworld 活動都會給予的演說 (Keynote) 中,介紹了一款Apple 公司最新的、具革命性的研究成果-iPhone。iPhone 隨及引爆了話題,並在2007 年 7 月上市時引爆了搶購熱潮,這是第一款能讓手機廠商和營運商分享利潤的手機,也是極少數的一款毛利高達50%以上的手機,更直接影響了整個手機產業。本研究從iPhone 的產品、技術探討iPhone 包含軟體、硬體的研發成果暨智慧財產,從商品化與商業模式的角度試圖討論Apple 公司如何以手機產業的新進入者而推出高附加價值的手機並在短時間內建立品牌,進而與營運商分享利潤,更以手機廠商的身份建立內容服務平台而創造高價值。最後,本研究將總結Apple 公司iPhone 研發成果與智慧財產的商品化與商業模式,以及iPhone 為產業帶來的衝擊,並給予台灣廠商幾點建議,僅供參考。
    In the Keynote of Macworld 2007 on January 9th, Steve Jobs, the CEO of Apple Company introduced the latest and revolutionary product of Apple Company whitch is actually a mobile phone, and its name is iPhone. The term“iPhone” was getting hot soon. On Junly 29th, iPhone was onto the market, and its sales soared in the market. No doubt, iPhone is the first phone earns Apple the shared revenue from mobile operater, a very small number of phones with a
    more-than-50% profit margin rate, and a phone changes the whole communication industry. This article starts from the product structure and technology view of iPhone, and then tries to discuss the commercialization and the business model of iPhone. It would try to probe into the key elements of the commercial success of iPhone, including the high value-added product feature, the branding of iPhone, the innovated platform providing contents and services
    to iPhone user, and the cooperation and revenue share with mobile operators. Finally, the article would summarize the Research on the Commercialization and Business Model of R&D results and Intellectual Properties of Apple iPhone with an additional discuss on the impact that iPhone brings to the
    communication industry, then give some suggestions to the Taiwan companies.
    第一章 緒論 1
      第一節 研究目的與文獻探討 1
      第二節 研究方法與架構 4
      第三節 研究範圍與限制 6
    第二章 Apple公司iPhone產品研究 7
      第一節 Apple公司資訊與產品演進 7
      第二節 行動通訊系統與手機產品結構概論 10
      第三節 iPhone手機硬體結構與供應鏈分析 16
      第四節 iPhone手機軟體架構探討 30
      第五節 小結 66
    第三章 iPhone相關智慧財產佈署分析 67
      第一節 iPhone硬體相關智慧財產佈署分析 67
      第二節 iPhone軟體相關智慧財產佈署分析 77
      第三節 iPhone相關軟體專利部署分析 95
      第四節 小結 101
    第四章 Apple公司在iPhone產品上的商業模式探討 104
      第一節 內部資源與外部機會的運用-迅速切入成熟產業 105
      第二節 軟體與硬體的相互加值-重複iPod + iTunes模式 124
      第三節 既有品牌的運用-用iPod品牌打造iPhone品牌 139
      第四節 小結-打破通訊產業營運商主導的商業模式 165
    第五章 結論與建議 174
      第一節 結論 174
      第二節 建議 182
    參考文獻 196
      中文文獻 196
      英文文獻 210
      參考網站 221
    Reference: 中文文獻

    壹、專書 (按作者姓氏筆劃順序排列)
    1. 周延鵬,《虎與狐的智慧力-智慧資源規劃九把金鑰》,第一版,台北:天下文化出版社,2006年3月。
    2. 岡嶋裕史著,江裕真譯,《iPhone的衝擊與商機》,台北:商周出版,2008年3月。
    3. 史蒂芬.李維 (Steven Levy) 著,蔣宜臻譯,《為什麼是iPod?-改變世界的超完美創意 (The Perfect Thing:How the iPods Shuffles Commerce, Culture and Coolness )》,第一版,台北:平安文化,2007年8月。
    4. 原田進著,黃克煒譯,《設計圖解》,第一版,台北:晨星出版,2007年1月。
    5. 黃彥達,《當科技變身為時尚:16%的科技行銷密碼》,台北:先覺,2005年。
    6. 劉江彬、黃俊英,《智慧財產管理總論》,華泰出版社,2004年2月。
    7. 博報堂品牌諮詢顧問公司著,李永清譯,《品牌圖解》,第一版,台北:中國生產力中心,2005年11月。
    8. 芭芭拉.明托 (Barbara Minto) 著,陳筱黠、羅若蘋譯,《金字塔原理:思考、寫作、解決問題的邏輯方法 (The Minto Pyramid Principle: Logic in Writing, Thinking and Problem Solving)》,第一版,台北:經濟新潮社,2007年6月。
    9. 丹.史坦巴克(Dan Steinbock),《30億眼睛在行動 (The Mobile Revolution -- The Making of Mobile Service Worldwide)》,第一版,台北:商智文化,2006年8月31日。
    10. Ethan Rasiel and Paul Friga 著,謝佳彗、林宜萱譯,《麥肯錫的專業思維:透析全球頂尖顧問公司的管理與問題解決技巧 (The McKinsey Mind: Understanding and implementing the problem-solving tools and management techniques of the world top strategic consulting firm)》,台北:Mac Graw Hill,2002年。
    11. Philp Kotler、Swee Hoon、Siew Meng Leong、Chin Tiong Tan著,謝文雀編譯,許士軍校訂,《行銷管理-亞洲實例(Marketing Management – An Asian Perspective)》,華泰書局,1998年6月。
    12. Stephen C. Glazier 著,李德山譯,《商務專利戰略 (Patent Strategies for Buisness)》,第三版,北京:北京大學出版社,2001年1月。
    13. Thomas J. Smedinghoff 主編,張台先、陳玥菁編譯,《網路法律》,台北:儒林,1998年。
    14. WILLIAM H. DAVIDOW著,陳旭華譯,《高科技行銷》,中衛出版社,2004年8月1日。

    貳、期刊與論文 (按作者姓氏筆劃順序排列)
    1. 涂旭志,3G的技術標準及專利聯盟,政治大學智慧財產研究所,2007年。
    2. 張淑貞,手機產業併購活動中之智財整併-以明基整併西門子手機事業為例,政治大學智慧財產研究所,2006年。

    壹、專書
    1. Ben Klemens,《Math You Can’t Use – Patents, Copyright and Softeare》, Brookings Institution Press,2005
    2. Abraham Silberschatz、Peter Baer Galvin、Greg Gagne,《Operating System Concepts》,Sixth Edition,Wiley International Edition,John Wiley & Sons. inc,2003
    3. Michael Sipser,《Introduction to the Theory of Computation》,Secend Edition,International Edition,Thomson Course Technology,2006
    4. Ove Granstrand,《The Economics and Management of Intellectual Property》,UK:Edward Elgar,1999

    貳、期刊與論文
    1. IEEE Canada,IEEE Canadian Review No. 55,October, 2007
    2. Wap Forum,WAP 2.0 Technical White Paper,January, 2002
    3. Wap Forum,Wireless Application Protocol Wireless Markup Language Specification Version 1.3,2000
    4. Rubicon,The Apple iPhone: Successes and Challenges for the Mobile Industry,March 31, 2008
    5. Bronwyn H. Hall,Business Method Patents, Innovation, and Policy,University of California at Berkeley,May 2003
    6. David J. Goodman、Robert A. Myers,3G CELLULAR STANDARDS AND PATENTS,IEEE Wirelesscom 2005,2005
    7. Moe Rahnema,Overview Of The GSM System and Protocol Architecture,IEEE Communication Magazine,1993
    8. Po-Chang Liu, Ming-Jyh Tsai, Deng-Jyi Chen,A Generic Software Framework for the Software System Architecture Design and Implementation of Handset Devices,IEEE,2005
    9. Srikathyayani Srikanteswara, Ramesh Chembil Palat, Jeffrey H. Reed, and Peter Athanas, Virginia Tech,An Overview of Configurable Computing Machines for Software Radio Handsets,IEEE Communication Magazine,2003
    10. William Krenik, Senior Member, IEEE, Dennis D. Buss, Fellow, IEEE, and Peter Rickert, Senior Member, IEEE,Cellular Handset Integration—SIP Versus SOC,IEEE JOURNAL OF SOLID-STATE CIRCUITS,September, 2005
    11. Wang-Chang Albert Gu,Integration of RF Front-End Modules in Cellular Handsets,IEEE,2004
    Description: 碩士
    國立政治大學
    智慧財產研究所
    95361013
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095361013
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[智慧財產研究所] 學位論文

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