政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/80250
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 88987/118697 (75%)
Visitors : 23573551      Online Users : 272
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/80250


    Title: 訴說的身體:內衣電視廣告的符號學研究
    Narrative of female body: semiological study of lingerie TV commercials
    Authors: 楊青婉
    Yang, Qing Wan
    Contributors: 孫秀蕙
    楊青婉
    Yang, Qing Wan
    Keywords: 內衣電視廣告
    符號學
    女性身體
    主體性
    自我認同
    lingerie TV commercials
    semiotics
    female body
    subjectivity
    self-identity
    Date: 2015
    Issue Date: 2016-01-04 16:47:45 (UTC+8)
    Abstract: 本文對台灣2010-2015.6期間的女性內衣電視廣告進行符號學研究,探討其中的符號與敘事規則,女性及其身體的符號意義、以及符號結構如何建構內衣的消費迷思。研究認為,廣告多元地講述了女性在男女關係、公共關係、朋友關係和個人關係中所體驗的情緒和情感,呈現較為豐富的女性角色和個性,很多文本亦表現出對傳統陰柔特質和男性權威的挑戰,藉由女性個人風格和獨立意識的展現,內衣廣告積極透過文本的搭建闡釋女性自主。研究文本將身體謀劃運作為自我認同的過程,女性因為身體資本而獲得肯定和賦權, 但同時也不斷重複著女體標準的階級化霸權,符號擇用透露了新舊結構的拉扯中,父權體制、資本主義商業邏輯與女性消費者進行著女性主體性的協商。內衣之為符號,被塑造成與外界發生關連的媒介(medium),同時是許多正面積極意義的載體(vehicle),內衣電視廣告繼續深化內衣的性感迷思、美麗迷思,還敘述了自信自主的迷思、自我意識的迷思,個性化迷思,滿足女性對主體性的想像,對生活夢想的期望。
    This is a semiological study of lingerie TV commercials in Taiwan from 2010 to June 2015, which explores the symbolic structure and narrative rules, symbolic significance of women and their bodies, and how lingerie myth constructs. Research suggests that ads show the various emotions and feelings females experiencing in different relationship, including male-female relationship, friendship, public relations and self-relation, while females appearing in relatively rich characters and personalities. Many ads present the challenge to traditional femininity and masculine authority. Though demonstrating the personal style and sense of independence, lingerie ads attempt to bulid a positive interpretation of female autonomy. Self-identity is shaped during practising one`s body plan, as a result, women get recognition and empowerment because of the physical capital in these ads. However, we can see the repetition of the body standard, which constructs hegemony of body. Overall, the research finds the wrestling between the old and the new social and cultural structure, in other words, a negotiation of expressing subjectivity among patriarchy, capitalist business and women customers in lingerie TVC. In terms of its symbolic value, lingerie is portrayed as a medium to connect females with the external world, and a vehicle carrying lots of positive implication. Furthermore, these ads deepen sexuality myth and beauty myth of lingerie, at the same time, add the myth of self confidence, independency and personality to it, meeting women's imagination of subjectivity and expectations for life.
    Reference: 中文部分
    丁淳譯(1986)。《服裝心理學 》。台北市:五洲。(原書Hurlock, E. B.(1929). Apparel of psychology. New York: Ronald Press Company.)
    王宏仁譯(2010)。《消費社會學》。台北市:群學。 (原書Corrigan, P.(1997). The sociology of consumption : An introduction. Thousand Oaks, CA: SAGE.)
    王思勻(2013)。《和吸血鬼談場戀愛吧——以「浪漫愛」概念為基礎探討《暮光之城》熱潮下的青少女愛情觀》。國立政治大學新聞研究所學位論文。
    王奕婷譯(2005)。《性/文本政治:女性主義文學理論》。台北市:巨流。(原書Moi, T. (1985). Sexual/textual politics : Feminist literary theory. London: Routledge.)
    王秋海等譯(1986)。《婚床》。北京:三聯書店。(原書Braddock, J.(1963). The Bridal bed. London: Transworld.)
    王雅各(1999)。《性屬關係(下):性別與文化、再現》。台北市: 心理。
    王斌(2012)。〈「事業線」:青年女性的職場新污名〉,《當代青年研究》,313,69-75。
    王墨林(2009)。《台灣身體論:王墨林評論集1979-2009 第一卷》。台北市:左耳文化。
    何定照譯(2007)。《像女孩那樣丟球:論女性身體經驗》。台北市:商周。(原書 Young, I.M. (2005).On female body experience: Throwing like a girl and other essays. Oxford: Oxford University Press.)
    何穎怡譯(2000)。《乳房的歷史》。台北市:先覺。(原書Yalom, M. (1998). A history of the breast. New York: Ballantine Books.)
    余健慈譯(2003)。《懂內衣的女人最性感 》。台北市:經典傳訊文化。(原書Eva Geslne Baur(1999). Kleine Philosophie der Passionen, Dessous. Niederdorfelden, Germany: Dtv.)
    吳秀瑾(1997.12)。《比較海德格和傅柯對主體性的批判》。「1997年台灣哲學學會」論文。台北市中研院歐美所。
    吳家翔(1997)。《解讀美體瘦身廣告的身體形塑意涵》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    吳肇倫(2009)。《廣告如何說故事? —從符號觀點分析全國電子「足感心」系列廣告》。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
    李玉婷(2005)。《既私密又公開的柔順身體——女性穿著胸罩的教導實踐》。國立清華大學社會學研究所碩士論文。
    李建瑩,王孝勇(2014)。〈「新」女性形象的媒體再現與性別意識:電視內衣廣告曼黛瑪璉之圖像符號學分析〉。《靜宜人文社會學報》,8:1,71-115。
    李康譯(2010)。《身體與社會理論》。北京:北京大學。(原書Shilling, C. (2003).The body and social theory. Thousand Oaks , CA: SAGE.)
    杜亞倫譯(1998)。《服裝密碼:女人的秘密》。台北:胡桃木文化事業有限公司。(原書Fischer-Mirkin, T.(1995). Dress code: Understanding the hidden meanings of women's clothes. New York: Clarkson Potter. )
    季桂保(2002)。《布希亞》。台北市:生智。
    邱麗琴譯(2007)。《女性內衣的千年誘惑 》。台北市:尖端出版。 (原書Pedersen, S. (2004). Bra: A thousand years of style, support and seduction. Winchester, UK: Studio Cactus Ltd.)
    林文琪譯(2004)。《身體認同:同一與差異》。台北:韋柏文化。(原書Woodward, K.(1997). Identity and difference. Thousand Oaks, CA: Sage.)
    林志明譯(1997)。《物體系》。台北市:時報文化。(原書Baudrillard(1968). Le system des objets. Paris: Gallimard)
    林育如(2010)。〈視覺表現裡的對話與凝視-以女性內衣平面廣告為例〉,《高雄師大學報》,28: 141 – 162。
    林芳玫(1999)。《色情研究 : 從言論自由到符號擬象》。台北市:女書文化。
    林紀萱(2010)。《誰的性感?誰的美麗?高跟鞋穿著的身體體現與性別實踐》。世新大學性別研究所學位論文。
    洪楷芯(2014)。《洋妞必勝?模特兒種族與產品類型搭配之廣告效果-以香水,粉底液為例》。國立政治大學廣告研究所學位論文。
    姜易慧(2006)。《胸罩、乳房、身體─不斷重構的女性主體》。台灣師範大學大眾傳播研究所學位論文。
    孫秀蕙,陳儀芬(2011)。《結構符號學與傳播文本:理論與研究實例》。新北市:正中。
    孫嘉禪,王璐(1992)。《服裝文化與性心理》。北京市:中國社會科學。
    師英譯(2004)。《內衣:一部文化史》。天津市:百花文藝出版社。(原書Steele, V. (2001). The corset : a cultural history. New Haven, CT : Yale University Press)
    郝天行(2013)。《「做」女人的難關:胖女性逛街購衣經驗中的肥胖污名與自我認同初探》。國立政治大學新聞研究所學位論文。
    高宣揚(2005)。《福柯的生存美学》。北京:中國人民大學出版社。
    畢恆達(2001)。《空間就是權力》。台北市 : 心靈工坊文化出版。
    畢恆達(1996)。《找尋空間的女人》。台北市: 張老師。
    張小虹(2006)。《後現代/女人:權力、慾望與性別表演》。台北市:聯合文學。
    張君玫、黃鵬仁譯(2003)。《消費》。台北:巨流。(原書Bocock, R. (1993). Consumption. London: Routledge.)
    張君玫譯(1997)。《重塑女體:美容手術的兩難》。台北:巨流。(原書Davis, K.(1995). Reshaping the female body : The dilemma of cosmetic surgery. London : Routledge.)
    張柏煙,莊舒婷(2004)。〈現階段台灣女性思維抬頭影響女性內衣廣告表現之分析〉,《長榮大學學報》,2004: 8,151-157。
    張竟瓊(2002)。《西服東漸─20世紀中外服飾交流史》。合肥:安徽美術出版。
    張錦華等譯(1995)。《傳播符號學理論》。台北:遠流。(原書Fiske, J. (1990). Introduction to communication studies. London: Routledge.)
    張錦華,劉容玫譯(2001)。《女性主義媒介研究》。台北市:遠流。(原書 Zoonen, L.V.(1994). Feminist Media Studies. London: Sage.)
    張錦華(2002)。《女為悅己者瘦?媒介效果與主體研究》。新北市:正中。
    張尧均(2006)。《隱喻的身體:梅洛-龐蒂身體現象學研究》。杭州:中國美術學院出版社。
    張卿卿(1998)。〈廣告中的理想自我概念:自我追逐的目標抑或自我貶抑的肇因?〉,《傳播研究簡訊》,(14),12-13。
    敖軍譯(1998)。《流行體系》。台北市:桂冠。(原書Barthes Roland(1967). Systeme de la mode. Paris: Editions du Seuil.)
    許薔薔,許綺玲譯(1997)。《神話學》。台北市:桂冠。(原書Barthes Roland(1957). Mythologies. Paris: Editions du Seuil.)
    郭雅君,楊雅婷譯(2002)。《乳房聖經》。台北:天下生活出版社。(原書Susan M. Love, M.D. & Lindsay, K.(1990). Dr. Susan Love's breast book. Boston, MA: Addison-Wesley.)
    陳文茜(2005)。《文茜詠歎調》。台北市:時報文化。
    曾黛莉,蔣豐雯(1997)。《解放胸罩》。台北縣新店市:尖端出版。(原書Singer, S.R.& Grismaijer, S.1995).Dressed to Kill: The link between breast cancer and bras. New York: Avery Publishing Group.)
    甯應斌(2004)。《身體政治與媒體批判》。桃園縣中壢市:中央大學性/別研究室。
    舒允中譯(2000)。《時裝的面貌》。北京:中央編譯出版社。(原書Craik, J. (1994). The face of fashion. London: Routledge.)
    覃思齊(2003)。《從束乳到挺胸─內衣穿著的社會學研究》。台灣大學社會學研究所學位論文。
    馮建三譯(1992)。《廣告的符碼》。台北市:遠流。(原書 Jhally, S. (1987). The codes of advertising: Fetishism and the political economy of meaning in the consumer society. London: Routledge.)
    黃恒正譯(1988)。《符號社會的消費:商品圖騰化都市劇場化消費符號化》。台北市:遠流。(原書星野克美著(1985).消費の記号論:文化の逆転現象を解く.東京都,講談社.)
    黃新生譯(1994)。《媒介分析方法》。台北:遠流。(原書Berger, A. (1991). Media analysis techniques. Thousand Oaks , CA: Sage.)
    楊大春(1995)。《傅柯》。台北市:生智。
    葉碧華譯(2010)。《現代與後現代時代的廣告》。台北縣永和市:韋伯文化。 (原書Odih, P. (2007). Advertisting in modern and postmodern times. London: Sage.)
    鄒毓玲(2005)。《女性內衣電視廣告中的身體符碼與性別關係》。輔仁大學大眾傳播研究所碩士學位論文。
    趙旭東,文譯(2005)。《現代性與自我認同:晚期現代的自我與社會》。台北市:左岸文化。(原書Giddens, A.(1991). Modernity and self-identity: Self and society in the late modern age. Redwood City, CA: Stanford University Press.)
    趙夏萍(2006)。《女人貼身寶貝-內衣經驗的分析》。元智大學資訊社會學研究所學位論文 。
    劉北成,楊遠嬰譯(2007)。《規訓與懲罰》。北京:新知三聯書店。(原書Foucault, M. (1977). Discipline and punish : The birth of prison. New York: Vintage Books.)
    劉梅瑛,楊育彰,邱長塤(2013.12)。《胸罩市場出口競爭之初探-以台灣及中國大陸為例》。「2013年第二屆服務與科技管理研討會」論文。台北市國立台北科技大學。
    劉精明譯(2000)。《消費文化與後現代主義》。南京:譯林。(原書Featherstone, M. (1991). Consumer culture and postmodernism. London, UK: Sage.)
    潘光旦譯(2009)。《性心理學》。北京:商務印書館。(原書Ellis, H. (1933). Psychology of sex : A manual for students. William Heinemann Medical Books Ltd.)
    範廷力(2011)。《比較不同世代女性消費者對內衣之需求》。朝陽科技大學企業管理系碩士學位論文。
    蕭蘋(2001)。〈新女性的形象,進步的意識?〉,《婦女與兩性研究通訊》,59,4 – 5。
    蕭蘋(2003)。〈或敵或友?流行文化與女性主義〉,《台灣社會學刊》,30,135 – 164。
    羅麥瑞(1999)。《輔仁服飾詞典》。新北市:輔仁大學出版社。
    顧燕翎,鄭至慧主編(1999)。《女性主義經典:十八世紀歐洲啟蒙,二十世紀本土反思》。台北市:女書文化。
    顧燕翎主編(2000)。《女性主義理論與流派》。台北市:女書文化。

    英文部分
    Amy-Chinn, D. (2006). This is Just for Me(n): How the Regulation of Post-Feminist Lingerie Advertising Perpetuates Woman as Object. Journal of Consumer Culture 6(2), 155–75.
    Amy-Chinn, D., Jantzen, C. And Østergaard Per(2006).Doing and Meaning: Towards an intergrated approach to the study of women`s relation to underwear. Journal of Consumer Culture, 6(3), 379–401.
    Attwood, F. (2005). Fashion and Passion: Marketing sex to women. Sexualities, 8(4), 392–406.
    Cunnington, C. Willett (1992). The history of under clothes. New York: Dover.
    Featherstone, M. (2010). Body, image and affect in consumer culture. Body & Society, Vol.16(1), 193-221.
    Foucault, M.(1988).Technologies of the self. In Martin, H.L., Gutman, H., Hutton , H.P. (Eds), Technologies of the self: A seminar with Michel Foucault (pp.16-49). Amherst, MA: The University of Massachusetts Press.
    Frost, L. (1999). “Doing looks”: Women, appearance and mental health. In J. Arthurs and J. Grimshaw (Eds.), Women’s Bodies (pp. 117-136). London, UK: Cassell.
    Gill, R. (2003). From sexual objectification to sexual subjectification: The resexualisation of women’s bodies in the media. Feminist Media Studies, 3(1), 100–6.
    Goldmana, R., Heathb, D.,& Smithc, L.S.(1991).Commodity feminism. Critical Studies in Mass Communication. Vol.8, 333-351.
    Jantzen ,C., Østergaard Per and Sucena Vieira Carla M. (2006). Becoming a “woman to the backbone”: Underwear consumption and the experience of feminine identity”. Journal of Consumer Culture 6(2), 177–202.
    Judith A. McGam (2003). Why feminine technologies matter. In Nina E., Lerman, R.O., Arwen P.M.(Eds.), Gender& Technology (pp. 13-36). Baltimore, MD: The Johns Hopkins University Press.
    Juffe, J. (1998). At Home with pornography: women, sex, and everyday life. New York: New York University Press.
    Steel, V. (1996). Fetish: fashion, sex and power. UK: Oxford University Press.
    Tsaousi, C.(2011). Consuming underwear: Fashioning female identity. Unpublished doctoral dissertation, University of Leicester.
    Tsaousi C. & Brewis J. (2013). Are you feeling special today? Underwear and the “fashioning” of female identity. Culture and Organization, Vol.19, No.1, 1-21.
    Tsaousi, C. (2014). “What do I like?” Taste and(embodied)cultural capital in the consumption of women`s underwear. Journal of Consumer Culture, 0(0), 1-26.
    Williamson, J. (1984). Decoding advertisments. New York: Marion Boyars.
    Winship, J. (2000). Women outdoors: advertising, controversy and disputing feminism in the 1990s. International Journal of Cultural Studies, 3(1), 27–55.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    102452017
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1024520171
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Theses

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    017101.pdf5789KbAdobe PDF1144View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback