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    題名: 藝文特展之觀賞行為研究-三大文物特展之比較分析
    The Customer Profile of Art Display: Analysis of Three Special Exhibitions
    作者: 呂苔君
    Lu, Tai Chun
    貢獻者: 樓永堅
    Lou, Yung Chien
    呂苔君
    Lu, Tai Chun
    關鍵詞: 藝文
    特展
    日期: 2014
    上傳時間: 2015-09-01 16:15:42 (UTC+8)
    摘要: 本文以2010年2月於國立故宮博物院舉辦的「黃金旺族:內蒙古博物院大遼文物展」、2010年6月於國立歷史博物館舉辦的「英雄再起—大三國特展」及2010年10月於國立故宮博物院舉辦的「大英博物館珍藏展─古希臘人體之美」三個特展為研究對象,探討三個個案的行銷媒體規劃、參觀民眾觀賞行為和族群輪廓,有助於媒體在舉辦特展時,在行銷上能更精準制定策略。
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究動機及目的 3
    第三節 研究問題 4
    第四節 章節架構 5
    第五節 研究範圍 6
    第二章 文獻探討 7
    第一節 藝文展演活動 7
    第二節 超級特展 8
    第三節 整合行銷溝通 16
    第三章 研究設計 27
    第一節 研究方法 27
    第二節 研究限制 30
    第三節 研究對象 30
    黃金旺族:內蒙古博物院大遼文物展 30
    英雄再起:大三國特展 44
    古希臘人體之美-大英博物館珍藏展 51
    第四章 跨個案分析與探討 65
    第一節 個案基本資料、宣傳成本和參觀人數比較 65
    第二節 三展參觀民眾背景資料分析 73
    第五章 結論與建議 80
    第一節 結論與探討 80
    第二節 未來研究建議 83
    參考文獻 85
    參考文獻: 參考文獻
    期刊
    1. 陳春蘭(2010)。初探博物館特展行銷策略:以「驚豔米勒-田園之美畫展」爲例。國立虎尾科技大學學報,29(4),53-67。
    2. 林富美、沈宜蓉、陳健倫(2004)。媒體行銷文化商品創造之綜效-以聯合報系「兵馬俑‧秦文化特展」與「印度古文明‧藝術特展」為例。傳播與管理研究,3(2),67-104。
    3. 曾信傑(2001)。特展-博物館行銷的利器。博物館學季刊,15(3),39-49。
    4. 郭瑞坤(2006)。博物館及其人的分類:以超級特展現象為例。博物館學季刊,20(3),37-50。
    5. 蔡美瑛、陳蕙芬(1998)。整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei'96英代爾(Intel)公司參展個案為例。民意研究季刊,204,46-62。

    專書
    6. 戴國良(2009)。整合行銷傳播第二版。台北市:五南。
    7. 許安琪(2001)。整合行銷傳播新論 : 全球化與在地化行銷大趨勢。台北市:學富文化。
    8. 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展導覽手冊(2010)。台北市:時藝多媒體傳播股份有限公司。
    9. 千古英雄-大三國特展圖錄(2010)。台北市:國立歷史博物館。
    10. 英雄再起-大三國特展導覽手冊(2010)。台北市:時藝多媒體傳播股份有限公司。
    11. 黃金旺族-內蒙古大遼文物展導覽手冊(2010)。台北市:時藝多媒體傳播股份有限公司。
    論文
    12. 張凱耀(2010)。探討台灣平面媒體與博物館合辦超級特展之服務品質研究-以「天才達文西特展」為例。國立中山大學傳播管理研究所,高雄市。
    13. 林宜標(2008)。媒體與博物館合作特展之整合行銷傳播策略-以羅浮宮埃及文物珍藏展為例。國立政治大學商學院經營管理碩士論文,台北市。
    14. 王雅玲(2002)。從超級特展探討博物館與傳播媒體之互動-以「黃金印象-奧塞美術館名作」與「兵馬俑.秦文化」特展為例。南華大學美術與藝術管理研究所碩士論文,嘉義縣。
    15. 許慧真(2003)。博物館超級特展之文化工業初探─以「兵馬俑.秦文化」特展為例。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文,台南縣。
    16. 賴嘉玲(1994)。莫內故宮展與臺灣社會文化變遷:一個文化生產場域的個案研究。國立台灣大學社會學研究所,台北市。
    17. 郭瑞坤(2000)。當代台灣的博物館「超級特展」熱:一個「論述」層面的初步分析。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文,台南縣。
    18. 陳加雯(2001)。博物館展示與知識形塑-以「兵馬俑-秦文化特展」為例。國立台灣師範大學社會教育研究所,台北市。
    19. 王銘鴻(1999)。「黃金印象─奧賽美術館名作特展」:論媒介正當性與資本主義文化邏輯。世新大學傳播研究所,台北市。
    20. 江統堉(2003)。報紙贊助藝文展覽之傳播效果研究-以議題設定理論來看聯合報報導馬諦斯特展及其他展覽。中國文化大學新聞研究所碩士論文,台北市。
    21. 劉怡芳(2001)。藝文活動行銷傳播策略之研究─以報社贊助大型展覽為例。國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文,台北市。
    22. 梁秀庭(2004)。國立博物館經濟價值之研究-以國立歷史博物館馬諦斯特展為例。國立台北藝術大學藝術行政及管理研究所碩士論文,台北市。
    23. 詹力權(2001)。影響整合行銷傳播績效因素之探討-以服務業為例。淡江大學管理科學研究所碩士論文,台北市。

    網路資料
    24. 文化部(2011)。「台灣生活美學運動計畫」簡要說明。http://www.cca.gov.tw/ccaImages/adminstration/0/p3.pdf
    25. 行政院主計總處(2010)。家庭收支調查。http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=27900&ctNode=3240&mp=1
    26. 文化部(2010)。民國93~99年藝文展演活動統計。http://www.moc.gov.tw/public.do?method=list&categoryId=3

    英文
    1. Duncan T. & Moriarty S. 1997. Driving Brand Value : Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakholder Relationship, 1st ed., McGraw-Hill Companies Inc., pp.13-34.
    2. Shimp , T. A. (2000). Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. The Dryden Press.
    3. Caywood, Clarke, Don Schultz, and P. Wang (1991), A Survey of Consumer Goods Manufacturers, New York: American Association of Advertising Agencies.
    4. Nowak, G. J., and Phelps, J., (1994).Conceptualizing the integrated marketing communications’ phenomena: an examination of its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising.
    5. Kotler, Philip (1994), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (8th Ed), New Jersey: Prentice Hall International Edition.
    6. Shimp, Terence, A. (1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing (4th Ed), Chicago: The Drryden Press.
    7. Terence A. Shimp. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communication (4th Ed), New York: Thomson South-Westen.
    8. Duncan T. (1993a), Integrated Marketing? It’s synergy. Advertising Age, Mar.8, 229. Murphy, B., Murphy A., Woodall, S. and R. O’Hare, The stakeholder
    9. Relationship Audit: Measuring the Effectiveness of IMC, Integrated
    Marketing Communication Research Journal, Vol.5, No.1, 1999,
    pp.9-12. 10. Pickton, D., and Hartley, B., Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communications. International Journal of Advertising, Vol. 17, 1998, pp.447-465.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    管理碩士學程(AMBA)
    99380003
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099380003
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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