政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/74904
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    题名: 不同產品類別之品牌App內容分析研究
    A Content Analysis of Branded App for Different Product Categories
    作者: 黃薰穎
    Huang, Hsun Ying
    贡献者: 張郁敏
    Chang, Yuh Miin
    黃薰穎
    Huang, Hsun Ying
    关键词: 介面
    內容分析
    品牌app
    產品類別
    推廣
    Interface
    Content analysis
    Branded app
    Product categories
    Promotion
    日期: 2014
    上传时间: 2015-05-01 11:29:22 (UTC+8)
    摘要: 當行動裝置逐漸取代傳統電腦成為連結到網路世界的主要途徑後,反映出的就是app市場的急劇成長。如同以往建構網頁開啟企業網路溝通的通道,現在的行銷人員則是利用app來創造一個新的品牌溝通管道(brand communication channel),即所謂的「品牌app(Branded app)」。縱覽過去學術界對品牌app的相關研究,本研究發現過去品牌app的內容分析偏重於介面部分,忽略了內容面;研究主題也聚焦於單一產業的品牌app,缺乏綜觀性的角度。

    因此,本研究以96個在台灣上市的品牌app(包含消耗品/耐久品/服務三種產品類別)為樣本進行內容分析,同時以介面功能(事先允許、導航、客製化、回饋、平台串聯與線上線下串聯)與推廣內容(廣告、公共關係、促銷與直效行銷)兩個角度切入研究。結果發現不同產品類別的品牌在介面功能的設計上並無差異存在;推廣內容上則發現服務類的品牌app相較於消耗品類呈現較多的「產品資訊」與「線上購買」這兩類內容。此外,本研究也發現消耗品與耐久品類的app傾向推出娛樂型的app,而服務類型的則多推出實用型的app。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    101452007
    103
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101452007
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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