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    Title: 人蔘皂苷產業發展與行銷策略規劃之研究- 以韓國高麗蔘皂苷個案為例
    Study Of Ginsenosides Industry Development and Marketing Strategic Planning - In the Case of Korea Ginsenosides.
    Authors: 詹治東
    Chan, Chih Ton
    Contributors: 楊建民
    詹治東
    Chan, Chih Ton
    Keywords: 預防醫學
    人蔘皂苷
    中草藥生技化
    行銷計劃
    個案研究
    Preventive Medication
    Ginseng saponin
    Biotechnology of Chinese herbal Health Supplement
    Marketing Plan
    Case Study
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-08-25 15:17:55 (UTC+8)
    Abstract: 近年來,隨著「預防醫學」與「自我照護」觀念的崛起,使現代人愈來愈重視平日身體之保養,因此各項保健品日趨受到重視。保健品以生物科技技術所製成的保健品為全球保健市場最大宗,並成為全球未來產業升級發展的重心。其中中草藥保健市場亦因逐漸廣為西方各國家所接受,讓中草藥市場登向高峰。
    作者因人蔘世家背景與人蔘、人蔘生技化產業關聯甚深,故作者將會就古今中草藥生技市場與人蔘市場的狀況,利用文獻分析方式深入研究中草藥生技化與全球預防醫學概念,並詳細說明何謂「人蔘生技化」及其產物效用等,讓讀者可方便簡單的了解本文之研究主題與重點。
    在探討完相關文獻後,本文欲針對韓國高麗蔘皂苷產業之-「韓國人蔘科學公社」(GINSENG SCIENCE INC., GCI) 進行個案研究,對於高麗蔘皂苷的行銷規劃、創新遠見、未來人蔘市場敏銳度等進行探討,並且希望於其中可獲得珍貴的經驗與心得。
    本文再利用個案研究所取得的經驗法則,針對全球目前對於中草藥保健品需求增加,但卻因中國大陸目前中草藥市場實況等所面臨的窘境,提出一個高麗蔘皂苷行銷規劃和中國蔘谷的發展策略。首先,就高麗蔘皂苷登陸做一行銷計畫,其因是先引進高麗蔘皂苷使中國大陸市場接觸並接受人蔘皂苷市場,而後再推出中國蔘谷,使人蔘皂苷可以在地化;並提出人蔘在經過產業升級與生技化後,所衍生出的品牌、觀光資源、文化創意相關產業連結等規劃。期能可針對未來中國大陸之人蔘產業的升級與其整體產業推動政策和企業推廣策略方面提出一個具體可操作的執行藍圖。
    As “Preventive Medication” and “Self-Care” awareness became highly popularized in the recent years, more people are putting great emphasis on research for methods of personal health care. Due to this rise in demand, health supplements which are developed using biotechnological technologies have became a major sector in the development of global industries. One important aspect of the future growth in the health care supplements market is the increasingly wide acceptance of Chinese Herbal health supplements in western countries, leading to a new peak of demands for Chinese Herbal health supplement.

    The author of this article, having come from a family with deep ancient history in the marketing of ginseng, is well acknowledged of the healing effects and properties of Ginseng and Ginseng related biotechnology industry. Through this article the author will document the past and present of ginseng usage in the Chinese Herbal health supplement market. By using collective data the author will depict the concept of using Chinese Herbal health supplements as a means of global preventive medication, as well as describe in detail the meaning of "Biotechnological Ginseng" and its effectiveness in aiding the readers to fully grasp the concept of the research topic in this article.

    In retrospect to the collective data, this article will further discuss in detail the case study of Korean ginseng saponin company GINGSENG SCIENCE INC., GCI. By studying this case study, the author will discuss in depth the marketing strategy, innovative perspective, and the future ginseng market sensitivity of this company in the hopes that the case study will offer precious experience and insight into this very special market.

    This article then conclude by comparing past experience to the current global demand for Chinese Herbal health supplement and discussing the complexity presented in the Chinese Herbal Health supplement markets of China.

    Furthermore proposing a Korean Ginseng Saponin market strategy with a concept of strategically developing a Ginseng Valley in China. First by introducing Korean Ginseng Saponin into the Chinese ginseng market and gaining market share in China's ginseng market, and thus developing a Ginseng valley in China to locally produce and market ginseng saponin. By utilizing biotechnology methods to industrialize upgraded ginseng production, the byproduct has great growth potential in several different fields such as developing a new brand, aiding in local tourism, and connecting innovative cultural related industries through multi-faced integration. This will be a blueprint for future upgraded biotechnological ginseng industry, the strategical integration of industry, and business developmental strategy in China.
    Reference: 中文部份

    專書
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    3. 呂國豪,2007年6月《家庭常用人參事典》,台北市:立得出版社,第一版第一刷。
    4. 社團法人高麗人蔘學會編撰委員會,2011年2月,《生活中的-高麗人蔘》,韓國首爾:社團法人高麗人蔘學會出版,第一版第一刷。
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    期刊
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    5. 孫本初,政治大學公共行政學系教授,「如何寫好一篇優質的碩博士論文」,撰寫碩博士論文與投稿學術期刊」論壇。
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    網頁
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    5. 祝麗麗、謝慧琳,「中草藥保健品企業海外市場進入淺析」,中國科技論文在線:http://www.paper.edu.cn (2014/6/3)
    6. 「高麗蔘的分級」,正官莊官方網站 http://www.kgc.com.tw/ezcatfiles/a011/img/img/275/ginsenghistory.html,(2014/3/18)
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    8. 「歷史研究途徑與方法」,《歷史研究法的理論》,(韋伯文化國際出版有限公司,2009年),https://www.google.com.tw/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=4&cad=rja&uact=8&ved=0CEUQFjAD&url=http%3A%2F%2Fwww.weber.com.tw%2Fdocument%2Fpdf%2FSR06-003_1.pdf&ei=m1yEU5OqB4umkgXzjoG4Ag&usg=AFQjCNF6HHnpQzcs0MGPCysAwhJT2jUPNA&sig2=JeX2QukaSp77ooo6Wz7Lhg (2014/5/27)

    英文部分
    1. Hong,Moon Hwa,1995.9,《Mysterious Korean Ginseng Has These Effects》,Korea:Moon Wu Sa Publicity Co ,Korean Ginseng Publicity Co。
    2. Biological Pharmaceutical Bull., 21, 79(1998);Korean J. Ginsengscience, 21, 132(1997)
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    101932401
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932401
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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