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    題名: 台灣自行車零售商之通路發展策略研究
    Research on the channel development strategy of Taiwan bicycle retailers
    作者: 林君龍
    Lin, Chun Lung
    貢獻者: 洪順慶
    林君龍
    Lin, Chun Lung
    關鍵詞: 歐盛達
    服務創新
    美利達
    體驗概念
    通路商
    日期: 2013
    上傳時間: 2014-07-14 11:27:38 (UTC+8)
    摘要: 自行車產業在台灣產業發展史中,為除了高科技產業外,少數具有相當全球競爭力的產業之一,台灣身為全球自行車生產重鎮,但自行車的零售通路發展卻是相對落後,絕大多數單車店皆為單店式經營之傳統自行車店,包含品牌大廠美利達之台灣經銷店,研究台灣自行車產業的文獻、論文,幾乎皆為技術論文或以A-TEAM為研究對象,缺少零售通路發展的相關研究,以自行車產業對於台灣的重要性而言,甚為可惜。
    2006年起自行車內銷爆炸性成長,車店如雨後春筍般一家接一家開張,此榮景在2009年達到最高峰,然而一窩峰的開店潮伴隨的是過量的市場供給,2010年起台灣自行車市場遭受強大的打擊,自行車店的倒店潮在2011年~2012年達到高峰。
    個案公司歐盛達為美利達在台灣最大的通路合作伙伴,隨著內銷市場的轉折,面對極大的企業經營難題,本論文以歐盛達實際之經營數據,搭配「訪談法」蒐集個案中,重要關係公司之相關資料,再整理歐盛達在通路經營上面臨的難題,最後於結論提出具體建議如下:
    一、「加入體驗的概念,進行服務創新,提升通路價值」
    二、「透過委任加盟設計,降低人事費用,提高門市經營效率」
    三、「以競爭對手為師,參考捷安特所做的通路價值活動」
    四、「邀請美利達入股,解決歐盛達專注經營美利達品牌風險」
    五、 「歐盛達轉型為標準通路商」
    參考文獻: 1. 王宏洲,「台灣汽車產業經銷通路整併策略之研究」,國立政治大學商學院經營管理碩士學程企管組商學碩士論文,2005年。
    2. 吳銘翔,「以體驗行銷觀點探討品牌認同對顧客忠誠之影響-通路旗艦店之實證研究」,國立臺北大學企業管理學系碩士論文,民國95年。
    3. 吳銘翔,「以體驗行銷觀點探討品牌認同對顧客忠誠之影響-通路旗艦店之實證研究」,國立臺北大學企業管理學系碩士論文,民國95年。
    4. 林佩儒、吳婉菱, 「知識經濟時代的興起-探討數位音樂產業服務創新的趨勢」,南台科技大學1多媒體與電腦娛樂科學所 2資訊傳播所碩士論文,2008年。
    5. 林靜宜,「捷安特傳奇 GIANT全球品牌經營學」,天下文化,2008年。
    6. 洪穎菁,「門市經營績效與管理-以個案A公司為例」,國立政治大學商學院經營管理碩士學程企管組商學碩士論文,2012年。
    7. 紀遠,「臺北地區連鎖式運動用品店之商店環境、體驗價值與顧客滿意度的關係研究」,天主教輔仁大學體育學系碩士學位論文,民國96年。
    8. 范信壹,「3C零售連銷通路產業經策略之研究-以法雅客為例」,國立政治大學商學院經營管理碩士學程企管組商學碩士論文,2008年。
    9. 許泓祺,「體驗行銷策略研究-以好市多Costco為例」,國立政治大學經營管理碩士學程碩士學位論文,民國98年。
    10. 許英傑、李冠穎,「連鎖管理」,前程文化,2012年。
    11. 通路定義 http://203.68.0.44/stone/ea/unit_02/unit_02_1.htm
    12. 楊登鈞,「體驗行銷、體驗價值、顧客滿意、品牌形像與忠誠度之關係研究-以Nike 運動行銷Running Club活動為例」,國立政治大學經營管理碩士學程碩士學位論文,民國98年。
    13. 經濟部工業局新聞稿,《台灣二十大國際品牌揭曉-華碩亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強》,2013年。
    14. 經濟部商業司編,《連鎖店經營管理實務》,中國生產力中心,2001年。
    15. 歐宗霖,三業四化的核心架構—服務創新的轉型契機 http://itriexpress.blogspot.tw/2013/04/blog-post_2102.html
    16. 鄭鎧鏑,「通路型態、品牌權益、通路權力與通路績效之研究-體育用品產業實證」,國立交通大學經營管理研究所碩士論文,2010年。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    98380032
    102
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098380032
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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