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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/61224
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/61224


    Title: 「廣告素養能力」指標建構
    A research on the Construction of Indicators for Advertising Literacy
    Authors: 蕭文斐
    Hsiao,Wen Fei
    Contributors: 鄭自隆
    蕭文斐
    Hsiao,Wen Fei
    Keywords: 廣告素養
    媒體素養
    修正式德菲法
    literacy
    advertising literacy
    media literacy
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-10-01 14:33:02 (UTC+8)
    Abstract:   本研究認為媒體素養討論者繁,鮮少有人專門針對廣告素養能力該具備那些衡量指標來討論,缺少了對廣告全面客觀的討論,故本研究著力於建立「廣告素養能力」之初步指標,作為國高中推動廣告素養教育之參考依據。
      研究目的如下:
    1. 分析媒體素養教育的基本概念與核心內涵
    2. 分析訊息製作、廣告與社會之互動、廣告相關組織與消費者反思的主要概念
    3. 建構「廣告素養能力」指標
      本研究使用修正式德菲法,藉由爬梳過去媒體素養能力的文獻,以建立初步「廣告素養能力」指標的問卷,再透過專家意見調查,蒐集有關指標系統的修正意見,定義出明確的能力指標來指引廣告素養能力的教學原則,以確立指標系統之實用性。
      本研究之德菲小組由業界專家、學者教授與國高中公民老師三群組成,經過三回合的意見調查後,建構出四大構面與七項廣告素養能力指標,四大構面為廣告訊息製作、廣告與社會之互動、分析廣告組織與消費者反思,七項指標分別為辨識廣告、分析意涵、廣告功能、社會責任、認識媒體與管理機構、消費者權益與詮釋廣告訊息。
      本研究認為廣告與新聞不同,不可一併而論,且因為廣告收入是媒體主要經濟來源,廣告會影響媒體的產製內容,進而影響閱聽人,因此廣告素養也是媒體素養中重要的一環。
    Reference: 壹、 中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    100452011
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100452011
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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