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    Title: 台灣近端無線通訊之可信任服務管理平台投資研究
    Investment Research on Near Field Communication of Trusted Service Management in Taiwan
    Authors: 劉俊成
    Liu, Chun Chen
    Contributors: 顏錫銘
    Yen, Simon H
    劉俊成
    Liu, Chun Chen
    Keywords: 近端無線通訊
    可信任服務管理
    空中下載
    行動付款
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-07-11 17:14:07 (UTC+8)
    Abstract: 本研究目的在於研究台灣市場採用近端無線通訊(NFC;Near Field Communications)技術進而成立可信任服務管理者(TSM;Trusted Service Management)平台之可行性,並預估新創事業財務模型與分析,期望達到可長期維持穩定獲利之目的。
    NFC技術是短距離非接觸式的一種通訊技術,反應時間只有0.1〜0.3秒,並且完全不需要複雜的操作程序,因此可使手機成為行動交易、服務接收工具的最佳解決方案。但使用該技術前,首先消費者端必須採用擁有NFC功能的手機。2008年初,研究機構ABI Research預估在2013年時,全球將超過20%的手機將配備有NFC功能,此技術可讓手機變身為電子錢包,結合非接觸式智慧卡讀取設備,可使消費者在零售商店消費或搭乘大眾交通運輸工具等用途。
    NFC支付服務背後的商業模式複雜,其中需要金融或票證服務業者支持,方能將客戶資料放入手機,因而整個NFC生態體系需由多方業者共同合作建構而成,因此評估新創事業公司如何獲利更顯重要。
    本研究根據投資參數條件、營業收入及成本推算出現金流量,並利用資本預算決策評估準則:NPV淨現值法(Net Present Value Method, NPV )及IRR內部報酬率法(Internal Rate of Return Method, IRR ) 來評價台灣電信營運商長期共同投資TSM平台公司之投資決策在永續經營下是否可產生獲利。最後根據本研究發現,TSM平台公司與銀行業者洽談所抽取NFC信用卡交易手續費的百比率和交易手續費調整的次數為該投資案是否可獲利之關鍵重要因素。由本研究發現該投資計畫如要獲利需有大量資金做後盾並有長期經營之遠見。長遠來看,如能增加其它營業收入來源將有助於公司產品線的豐富性並可降低依賴NFC信用卡交易手續費為主要營收來源之風險。
    在台灣,電信產業在NFC手機出現勢不可免的情況下,如何提供消費者最方便、最新穎的服務,更進一步具體描繪出未來NFC市場狀態與掌握獲利模式為本研究之貢獻。
    中文摘要 i
    誌謝 ii
    目錄 iii
    圖目錄 v
    表目錄 vi
    第一章 前言 1
    1.1 研究動機與目的 1
    1.2 研究方法與架構 2
    第二章 近端無線通訊技術介紹與應用 4
    2.1 NFC技術介紹 4
    2.2 NFC手機的發展趨勢 5
    2.3 NFC的生活應用 7
    第三章 台灣近端無線通訊服務發展現況 11
    3.1 台灣電信業者發展現況 11
    3.2 NFC產業所面臨的問題 13
    第四章 可信任服務管理者商業模式評估 15
    4.1 TSM介紹 15
    4.2 TSM的功能 15
    4.3 TSM產業現況 17
    4.4 TSM策略行銷分析 20
    第五章 可信任服務管理者財務分析 25
    5.1 TSM財務分析法 25
    5.2 TSM投資假設與營收分析 28
    5.3 TSM獲利預估與分析 44
    第六章 結論與未來展望 48
    6.1 結論 48
    6.2 未來展望 49
    參考文獻 51
    附錄A. NFC手機介紹 53
    一、HTC One X產品規格 53
    二、Samsung GALAXY SIII mini i8190產品規格 54
    三、Sony Xperia TX LT29i產品規格 55
    Reference: 中文文獻
    (1)非接觸 IC 卡技術 FeliCa在日本市場的應用與發展,拓墣產業研究所焦點報告,研究員陳佳宜,June 3,2004。
    (2)行動虛擬網路營運商導入近距離無線通訊系統之財務評估─以統一超商電信為例,國立成功大學 電信管理研究所 碩士論文,研究生:俞瑞珊,民國一百年六月。
    (3)李健銘、李威勳、宋育展、游政群、官有富、繆嘉新 (2009),NFC 服務空中發行與管理平台之設計與實作,電信研究雙月刊。
    (4)繆嘉新、官有富、顏宏愷、張鴻仁、賴松助、宋育展 (2008),行動悠遊 Easy MO NFC技術創新服務應用,電信研究雙月刊。
    (5)NFC發展近況與未來發展,經濟部通訊產業發展推動小組,蔡瑞塘。
    (6)邱志聖,策略行銷分析:架構與實務分析,三版,智勝文化公司,民國99年。
    (7)陳隆麒,創業財務理論與應用,台北:華泰文化,2004年初版。
    (8)俞海琴、董珮珊,財務管理,台北:華泰文化,2007年初版。
    (9)司徒達賢,策略管理新論:觀念架構與分析方法,台北:智勝文化,2007年再版二刷。

    英文文獻
    1.Monetising NFC:Challenges and Opportunities Report 2011-2016 by Visiongain。
    2.Navigating the application store ecosystem;Eden Zoller,Principal Analyst,Consumer Practice,Ovum,June 2012。
    3.Mapping Mobile Payments;Eden Zoller,Principal Analyst,Consumer Practice,Ovum,June 2012。
    4.Stabell, C. B. and O. D. Fjeldstad,Configuring Value for Competitive Advantage: On Chains, Shops, and Networks, Strategic Management Journal, 1998, Vol.19, pp.413-437。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    97380047
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097380047
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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