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    Title: 品牌再造之代言人策略-以台灣啤酒為例
    Representative strategy as brand image re-creation
    Authors: 劉文琳
    Contributors: 洪順慶
    劉文琳
    Keywords: 代言人
    啤酒
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-04-12 14:01:48 (UTC+8)
    Abstract: 台灣啤酒在台灣雖然是無人不知的國民品牌,不過時間一久同樣面臨到品牌老化的問題,故本研究的文獻回顧從品牌老化與再造的部分切入,探討品牌生命週期、造成品牌老化的原因以及品牌再造的策略運用,同時套入臺灣菸酒公司-啤酒事業部的個案,深入剖析台灣啤酒的發展歷程、品牌老化問題和廣告代言人策略,並聚焦台啤歷年的代言人進一步歸納整理,建立代言人評量表來檢視各代言人的適配性,最後分析其關鍵成敗因素並對台灣啤酒未來的廣告代言人人選提出具體建議,希望對台啤未來的品牌發展有所幫助。
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究方法 3
    第二章 文獻探討 4
    第一節 品牌老化與再造 4
    一、品牌生命週期 4
    二、品牌老化之原因 5
    三、品牌再造 6
    第二節 廣告代言人 8
    一、定義與類型 8
    二、適配性 10
    三、可信度 12
    四、其他 13
    第三章 個案分析 15
    第一節 臺灣菸酒公司介紹 15
    一、歷史發展 15
    二、組織架構 16
    第二節 台灣啤酒事業部 17
    一、歷史沿革 17
    二、產品種類 18
    三、階段性策略分析 20
    四、行銷策略 20
    五、SWOT分析 23
    第三節 台灣的啤酒市場 26
    一、市場概況 26
    二、市佔率分析 31
    三、品牌力分析 33
    四、消費者分析 36
    五、競爭者分析 38
    第四章 台灣啤酒代言人策略 42
    第一節 代言人回顧 42
    第二節 代言人分析 45
    第三節 代言人人選建議 59
    第五章 結論與建議 62
    第一節 研究結論 62
    第二節 研究限制 66
    附錄一 新視紀整合行銷傳播股份有限公司訪談問題 67
    附錄二 臺灣菸酒股份有限公司訪談問題 68
    附錄三 臺灣菸酒公司林讚峰總經理訪談重點摘要 69
    參考文獻.. 71
    Reference: 中文資料:
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    商管專業學院碩士學位學程(AMBA)
    99380019
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099380019
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[管理碩士學程/商管專業學院碩士學位學程 AMBA] 學位論文

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