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    Title: 國際行銷學
    Authors: 于卓民
    巫立宇
    蕭富峰
    Contributors: 國立政治大學企業管理學系
    Keywords: 國際行銷學
    Date: 2009-01-01
    Issue Date: 2010-06-08 16:02:21 (UTC+8)
    Abstract: 本書為國際行銷的入門書籍,內容詳實且案例豐富。本書的目的旨在結合國際行銷理論與企業國際行銷實例,經深入淺出的介紹,讓讀者能輕易瞭解國際行銷的理論全貌,並透過台灣本土國際行銷案例,迅速掌握現今國際行銷的脈動及趨勢。

      新版案例全新更修,並強化中國大陸地區的介紹。讀者閱讀本書後,可以瞭解國際行銷的整體架構,啟迪讀者對國際行銷的正確認知,並培養其「立足台灣、胸懷全世界」之國際價值觀。
    第01章 緒論
    第02章 區域經濟整合
    第03章 文化與消費者行為
    第04章 政治風險之管理
    第05章 國際行銷研究
    第06章 國際行銷策略
    第07章 國際產品管理—基本概念與屬性
    第08章 國際產品管理—策略規劃與控制
    第09章 國際配銷管理—進入國際市場
    第10章 國際配銷管理—通路決策
    第11章 國際行銷溝通管理(一)
    第12章 國際行銷溝通管理(二)
    第13章 國際價格管理
    第14章 國際活動之組織與控制
    Data Type: book/chapter
    ISBN: 9789577297181
    Appears in Collections:[企業管理學系] 專書/專書篇章

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