政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/38337
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 11 |  Items with full text/Total items : 88866/118573 (75%)
Visitors : 23557284      Online Users : 245
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/38337


    Title: 電視偶像劇操作置入型態分析-三立《命中注定我愛你》個案研究
    An analysis of product placement in TV trendy drama: A case study of "Fated to Love You"
    Authors: 邱啟紋
    Chiu, Chi Wen
    Contributors: 鄭自隆
    邱啟紋
    Chiu, Chi Wen
    Keywords: 置入性行銷
    戲劇置入
    偶像劇
    product placement
    trendy drama
    Date: 2008
    Issue Date: 2010-04-09 14:24:29 (UTC+8)
    Abstract:   「微收視時代」的來臨使得媒體的廣告營收大不如前,經營日益困難,「置入性行銷」逐漸成為媒體另闢財源的最佳管道。本研究以三立偶像劇《命中注定我愛你》為研究對象,檢視商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究之發現與建議如下:

    一、對置入贊助商而言,選擇使用戲劇置入能帶來以下優點:
      1.戲劇置入能以劇情彌補商品的相反特性,以更完整的方式呈現商品利益
      2.可以在不同橋段中呈現多樣化的商品訊息,或重複強調單一訊息
      3.劇情所賦予的象徵意義使得商品的存在更具說服力
      4.「場景置入」可呈現企業形象和品牌精神,並具體化服務的「不可觸知
    性」 
      
    二、未來實務界可依以下三點做為判斷商品是否適合使用「戲劇置入」之標
    準:
      1.商品「載具性質」的有無
      2.商品「與運鏡融和之程度」高低與否
      3.商品之「外型」是否為銷售的主打強調重點

    三、偶像劇《命中注定我愛你》之特殊置入型態如下,值得實務界參考:
      1.對白:以品名、活動或意涵替代商品名稱,隱藏其後強烈的說服企圖
      2.情節:賦予「神奇功能」增添商品魅力
      3.置入型態:「角色置入」使商品反客為主
      4.置入元素:巧妙地呈現在戲劇中的各種不同位置

      若置入商品能以自然巧妙的方式呈現,不中斷觀眾收視情緒,並以不干涉文本創作者的創意發揮空間為前提,「戲劇置入」定能提升戲劇節目的拍攝品質,並改善本土文化創意產業之國際競爭力,成為贊助商、製片商、置入代理商與閱聽眾間的「四贏」行銷策略。
    Reference: 壹、英文部份
    Avery M. Abernethy and Daniel D. Butler (1992). Advertising Information: Services versus Products. Journal of Retailing, 68(4), 398-419.
    Avery M. Abernethy and George R. Franke ( 1996) . The information content of advertising: A meta-analysis. Journal of Advertising, 25(2), 1-17.
    Avery, Rosemary J., and Rosellina Ferraro (2000). Verisimilitude or Advertising? Brand Appearances on Prime-Time Television. Journal of Consumer Affairs, 34 (2), 217–244.
    Auty, S. & Lewis, C. (2004). Exploring children's choice: The reminder effect of product placement. Psychology and Marketing , 21, 699-715.
    Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4), 29-46.
    Balasubramanian Siva K., Karrh James, and Patwardhan Hemant (2006). Audience Response to Product Placements: An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising, 35(3), 115-141.
    Berry, Leonard L. (1980). Services Marketing is Different. Business, 30(May-June), 24-29.
    Brian T. Ratchford (1987). New Insights About the FCB Grid. Journal of Advertising Research , 27(4), 24-38.
    Carrie La Ferle and Steven M. Edwards ( 2006). Product Placement: How Brand Appear on Television. Journal of Advertising, 35 (4), 65-86.
    DeLorme, D. E., & Reid, L. N. (1999). Moviegoers’ experiences and interpretations of brands in films revisited. Journal of Advertising, 28, 71–95.

    d’Astous, A., & Chartier, F. (2000). A study of factors affecting consumer evaluations and memory of product placements in movies. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22 (2), 31–40.
    Economist (2005a). And Noe, a Game from Our Sponsor. June (11),3.
    Gupta, P. B., Balasubramanian, S. K., & Klassen, M. L. (2000). Viewers' Evaluations of Product Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial Implications. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2),41-52.
    Gerbner, G., Gross, L., Morgan, M., & Signorielli, N. (1994). Growing up with television: the cultivation perspective. In J. Bryant, & D. Zillmann (Eds.), Media effects: advances in theory and research.Hillsdale, NJ: Erlbaum.
    Gerbner, G., Gross, L., Morgan, M., Signorielli, N., & Shanahan, J. (2002). Growing up with television:cultivation processes. In J. Bryant, & D. Zillmann (Eds.),Media effects: advances in theory and research. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
    Gupta and Lord(1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59.
    Hoffner, Cynthia; Cantor, Joanne (1991). Factors affecting children's enjoyment of a frightening film sequence. Communication Monographs ,58(1) 41-62.
    Michael F. Jacobson and Laurie A. Mazur(1996). Marketing Madness: A Survival Guide for a Consumer Society (Boulder, CO: Westview Press 1996), p. 67.
    Mark C. Miller (1999, April). Hollywood, the Ad. The Atlantic Monthly, p. 43.
    James A. Karrh( 1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2),31-49.
    Kathleen Mortimer ( 2002). Integrating advertising theories with conceptual models of services advertising. The Journal of Services Marketing, 16(5), 460-476.
    Karrh, J. A. (1998). Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2), 31-50.
    Laczniak, Gene R. (1979). Information Content in Print Advertising. Journalism Quarterly,56,324-327.
    Law, Sharmistha, and Kathryn A. Braun (2000). I’ll Have What She’s Having:Gauging the Impact of Product Placements on Viewers. Psychology and Marketing, 17(12), 1059-1075.
    Law, S.,& Braun, K. A. (2004). Product placements: How to measure their impact? In L. J. Shrum (Ed.). The psychology of entertainment media: Blurring the lines between entertainment and persuasion (pp. 63–78). Mahwah, NJ: Lawrence
    Erlbaum.
    Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2003). Audience reactions towards non-spot advertising: Influence of viewer and program characteristics. In F. Hansen & L. B. Christensen (Eds.), Branding and advertising (pp. 266–283). Copenhagen: Copenhagen Business School Press.
    Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2007). Effects of television brand placement on brand image. Psychology and Marketing, 24 (5), 403–420.
    Resnik, Alan , and Bruce L. Stern(1977). An Analysis of Information Content in Television Advertising. Journal of Marketing , 41(January), 50-53.
    Rossiter, J. R., L. Percy, and R. J. Donovan (1991). A Better Advertising Planning Grid. J.Advertising Res., 31(5), NY.
    Russell, Cristel A. (1998). Toward A Framework of Product Placement: Theory Propositions. Advances in Consumer Research, 25, 357-362.
    Russell, Cristel A. (2002). Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude. Journal of Consumer Research, 29 (December),306–318.

    Russell and Stern (2006). Consumers, Characters, And Products: A Balance Model of Sitcom Product Placement Effects. Journal of Advertising, 35( 1),7-21.
    Stern, Bruce L., Dean M. Krugman, and Alan Resnik(1981). Magazine Advertising: An Analysis of Information Content. Journal of Advertising Research, 21,39-44.
    Stafford Marla Royne (1996). Tangibility in services advertising: an investigation of verbal versus visual cues. Journal of Advertising, 25(3),13-29.
    Shrum, L J.(1996). Psychological processes underlying cultivation effects: Further tests of construct accessibility. Human Communication Research,Oxford: Vol. 22, Iss. 4(Jun); pg. 482, 1 pgs
    Solomon Michael R. and Basil G. Englis (1994b). The Big Picture: Product Complementarity and Integrated Communication. Journal of Advertising, 33,57-63.
    Synott, Anthony (1991). A Sociology of Smell. Canadian Review of Sociology and Anthropology, 28 (1), 437-459.
    Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change. New York: Springer-Verlag.
    Weaver, D. T., & Oliver, M. B. (2000). Television programs and advertising: Measuring the effectiveness of product placements within Seinfeld. Paper presented at the Annual Conference of the International Communication Association, Acapulco, Mexico.
    Tom, Gail, Stephen Calvert, Tira Goolkatsian, and Arlene Zumsteg (1984). An Analysis of Information Content in Television Advertising: An Update. Current Issue and Research in Advertising, 7, 159-64.
    Weinberger, Marc G., and Harlan E. Spotts (1989). A Situational View of Information Content in TV advertising in the U.S. and the U. K. Journal of Marketing, 53 (January), 89-94.
    Zaichkowsky, Judith Lynne(1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12, 341-352.
    Zeithaml Valarie A., Parasuramsn A. and Berry Leonard L. ( 1985 ). Problems and Strategies in Service Madketing. Journal of Marketing, 52(April),35-48.
    Zinkhan Grorge M., Johnson Madeline and Zinkhan F. Christian (1992). Differences between product and service television commercials. Journal of Service Marketing, 6 (3), 59-66.
    貳、中文部份
    (無日期)《尼爾森調查:2007上半年台灣廣告量萎縮 較去年同期減少2.6% 戶外媒體首度下滑 建築類廣告投資持續成長 遠雄坐穩第一大廣告主》取自:http://www.acnielsen.com.tw/site/news20070813.htm
    丁嘉琳(2006)。〈臺灣:尼爾森「數字文化」謀殺電視產業〉,《新新聞周報》no.1001。取自:http://media.people.com.cn/GB/22114/42328/71049/4811700.html
    丁源宏(1999)。《不同媒介特性,廣告訴求與產品涉入度對於廣告效果影響之探討-比較平面媒體與網際網路》。中山大學傳播管理研究所論文。
    卜繁裕(2003)。《廣告訊息策略與產品生命週期關聯性研究-「國泰人壽」個案研究》。文化大學新聞研究所碩士論文。
    中央社(2009,4月8日)。〈「娘家」違反分級規定 NCC開鍘〉,聯合晚報,即時報導。取自:http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/BREAKINGNEWS8/4835
    912.shtml
    王雁雁、葛文軍 (2007)。〈台灣偶像劇的本土化實踐〉,《視聽界》, 取自:http://media.people.com.cn/BIG5/22114/70684/104022/6306909.html
    王石番(1989)。《傳播內容分析法-理論與實證》,台北:幼獅文化事業股份有限公司。
    王聖權(2004)。《媒體自製偶像劇在文化創意產業之多重連結運用:以三立電視台偶像劇經營為例》。南台科技大學資訊傳播系論文。
    丘美珍(2008)。〈名人文章 記者部落格 - 「真實」的告白(下)〉,數位時代網站。取自:http://www.bnext.com.tw/PrintNotables_349
    江佳霖(2007)。《閱聽人價值觀與收視韓劇的相關性研究》。交通大學傳播研究所論文。
    吳秩策(2003)。《以個案研究法分析營造廠管理e化之選商與議約》。中華大學營建管理研究所論文。 
    李丁讚、陳兆勇(1998)。《衛星電視與國族想像:以衛視中文台的日劇為觀察對象》。新聞學研究,第56期,p9-34。
    李立達(2007,5月17日)。《線上遊戲 招徠置入廣告》。經濟日報。取自:http://pro.udnjob.com/mag2/it/storypage.jsp?f_ART_ID=33544
    李佩英(2005)。《韓劇《大長今》之接收分析研究:男女閱聽人對「長今」角色的解讀》。交通大學傳播研究所論文。
    李欣穎(2006)。《從浪漫韓劇中傾聽青少年的愛情態度:以八位青少年為例》。銘傳大學教育研究所論文。
    李學文(2007)。〈數位內容中的博奕、情色與置入性行銷〉,取自:http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=89856
    何英煒(2009,1月22日)。《網路廣告 預估今年成長15% 去年雖受金融風暴波及,仍較前年成長2成,顯示業主嘗試低成本網路廣告》。工商時報:科技要聞,A13版。
    邱凱玟(1998年10月27日):〈日本偶像劇入侵台灣〉,《中央日報》,頁23。
    邱莉玲(2009,1月19日)。《廣告跨業大戰 拚業績》。工商時報:商業流通,A11版。
    邱莉玲(2009,1月19日)。《產業行銷急凍 廣告量慘跌 5年來,廣告大餅從545億元下降到423億,衰退22%》。工商時報,商業流通,A11版。
    宋元根(2004年9月)。〈為何韓劇會風靡亞洲-以大長今為例〉,《公視國際研討會-台灣電視媒體的大未來》,台北:國際會議廳。
    林瑞端(2000)。《媒介、消費與認同:台灣青少年收看日本偶像劇之效果研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。
    林淑真(2001)。《生活型態與購買涉入對品牌權益的影響研究—以電子字典為例》。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。
    林隆儀、曾彥嘉(2004)。《產品類別特徵與產品資訊對私有品牌產品知覺品質的影響》。〈行銷評論〉1卷第1期,P75-104。
    林詩宜(2006)。《台韓婆媳劇婆媳形象再現的比較研究》。中正大學電訊傳播研究所論文。
    易慧慈(2003)。《偶像劇「外賣」 靠品質品牌掏金》,自由時報新聞網,影視綜合。取自http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/jul/10/today-fshow3.htm
    洪建宇(2004)。《電子商店印象屬性之研究》。輔仁大學管理學研究所論文。
    姚志隆(2004)。《Flash動畫產品置入效果之研究-以大學生為例》。銘傳大學傳播管理研究所論文。
    徐振興、黃甄玉(2005)。〈產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究〉,《中華傳播學刊》,8:65-114。
    徐振興(2006)。《商品訊息置入於電視偶像劇之行銷傳播效果研究》。第十三屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文。
    袁櫻珊(2002)。〈全球媒體匯流風潮下我國無線電視產業之省思〉,財團法人國家政策研究基金會網站,取自:http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/EC/091/EC-B-091-018.htm
    栗嘉敏、陳思彤、蕭凱馨、曾茹君、吳宜真、賴怡茜(2008,11月5日)。《偶像劇提高商品知名度》。銘報,取自:http://forum.show4ever.net/viewthread.php?tid=128161
    陳炳宏(2007)〈置入性行銷:爭議與解套〉,《目擊者》,第59期。
    陳信宏(2006)。《從Blog使用目的,探索部落格商機》。台灣科技大學管理研究所論文。
    陳怡君(2005)。〈從生活風格觀點探討年輕人對台灣偶像劇的觀賞〉。世新大學傳播研究所論文。
    陳依秀(2004)。《打造電視觀眾¬-台灣韓劇市場興起之歷程分析》。淡江大學大眾傳播系傳播碩士班論文。
    陳瑩真(2007)。《2007上半年廣告量整體衰退》。廣告Adm雜誌2007年9月號 第197輯取自:http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05Me
    diaContent.aspx?MMMediaType=AdmMG&MMContentNoID=44612
    陳婷玉(2001)。《電視收視與價值觀認同之關連性分析--以「飛龍在天」為例》。南華大學傳播管理學研究所論文。
    曹琬凌(2007/6)《歐盟電視法大翻修 放寬置入式行銷 納入新媒體》取自:http://www.pts.org.tw/~rnd/p2/2007/AVMS.pdf
    張時健(2005)。《台灣節目製作業的商品化歷程分析:一個批判政治經濟學的考察》。國立政治大學廣播電視學系碩士論文。
    張宏源(1995)。《媒體經營規劃與管理實務》。台北:風雲論壇出版社
    張毓純(2005)。《品牌置入是道具,還是情節?》,動腦雜誌2005年5月號 第349輯。取自:http://www.webader.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMMediaType=BrainMG&MMContentNoID=17543
    許安琪(2005)。〈置入?植入?製入?智入?從多元觀點檢視置入性行銷〉,《中華傳播學刊》,8:161-178。
    許瀞文(2007)。〈解讀偶像劇中的愛情文本公式〉,《網路社會學通訊》,61。取自http://www.nhu.edu.tw/~society/e-j/61/61_09.htm
    許家豪(2006)。《文化全球化下的韓國影視文化產業發展之研究》。銘傳大學國際事務研究所論文。
    莊信凱譯(1997)。《電子媒體管理》。台北:財團法人廣播電視事業發展基金。(原書Elizabeth Shimer Czech-Backerman [1991]. Managing electronic media. Butterworth-Heinemann)
    郭生玉(1993)。《心理與教育研究法》,台北:精華書局。
    動腦雜誌編輯部(2007,2月)《2007年廣告量 錢進哪裡?》,No.370。取自:http://www.taiwanpage.com.tw/column_view.cfm?id=181
    動腦雜誌編輯部(2007,6月)《電視主打偶像搶廣告》。《動腦》,No.374。
    童清峰(2001)。〈寶島新一代擁抱高麗情〉,亞洲週刊,第25期,2001年 6月 24日。
    黃于玲(2001)。《新聞網站網路廣告訊息之內容分析研究》。政大廣告所論文。
    黃怡婷(2005)。《電視談話性節目產品置入之探討》。世新大學公共關係曁廣告硏究所論文
    黃振家譯(2006)。《大眾媒體研究》,台北:學富,三版。(原書Roger D. Wimmer, Joseph R. Dominick.[2000]. Mass Media Research: An Introduction, 6E. Wasaworth.)
    黃國師(2005)。〈「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋?〉,《中華傳播學刊》,8:17-25。
    黃暖雲(2005)。《台灣偶像劇之優勢資源與產製策略分析》。中正大學電訊傳播研究所論文。 
    黃麗璸(2007)。〈電台節目置入性行銷探討:--以國泰人壽贊助飛碟電台《行銷大贏家》節目為例〉。世新大學傳播研究所碩士在職專班碩士論文。
    黑鳥麗子(1997)。《黑鳥麗子白書》。台北:大塊文化。
    彭玉賢(2006)。《數位時代來臨 收視率調查面臨新變革》。取自:http://www.pts.org.tw/~rnd/p9/2006/060918b.pdf
    葉文忠(2001)。《台灣引進外國戲劇節目經營策略之研究 : 以緯來電視網韓劇經營為例》。銘傳大學傳播管理研究所論文。

    葉嘉楠、徐文保(2006)。《從新聞報導的觀點評估政府危機處理能力-以SARS事件為例》。中華行政學報,No.3,P59-82。
    楊宛妘 (2006)。〈台灣電視史墮入黑暗時期,誰來點燃星星之火? 專訪導演蔡岳勲(上)〉,《圖騰》, 師大圖傳系刊。取自http://1985may.blogspot.com/2006
    /09/blog-post.htm
    褚姵君(2009,3月3日)。《偶像劇拜金 名牌贊助搶業績》。聯合報,取自:http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT7/4766415.shtml
    褚姵君(2008,7月19日)。《精品置入偶像劇 年輕粉絲搶著買》。聯合報,取自:http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/4432951.shtml
    褚姵君 (2004,11月29日),〈賣10集台劇 才夠買1集韓劇〉,《民生報C2版》。
    董育麟(2007)。〈蔡岳勳與他夢想的影視101〉,臺灣電影網/人物特寫。取自:http://www.taiwancinema.com/fp.asp?xItem=55753&ctNode=62
    資策會(2008,12月26日)。《2009年數位媒體將逐漸侵蝕傳統電視廣告市場》。取自:http://www.iii.org.tw/detail.asp?types=5&sqno=ICT200812002&pv=238
    溫珮妤(2003,5月)。〈產品訊息悄悄告訴你〉,Cheers雜誌,No.32。取自:http://www.books.com.tw/magazine/item/cheers0523.htm
    楊起鳳(2009,4月30日)。〈台灣戲劇未來 王偉忠:不能只靠F4〉,聯合報,娛樂追星/熱門星聞版。取自:http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT1/4877729.shtml
    楊朝明(2008)。《從購買決策模型(FCB Model)中探討雙關廣告的幽默效果》。〈設計學研究〉11卷1期,P44-64。
    楊繼群(2008)。〈台灣戲劇節目之收視分析〉,《尼爾森媒體新知》,2008年1月號,本文為第十二屆海峽兩岸影視文化交流與合作座談會專題報告。取自:http://cm.shu.edu.tw/cooperation/Nielsen%20news9701.pdf
    楊繼群(2007,11月8日)。〈給我偶像!台灣偶像劇之收視分析〉,《艾傑比尼爾森媒體研究客戶服務/研究》。取自:http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=ACNielsen&offset=12&MMContentNoID=46112

    實力媒體(2009)。〈台流風潮-台灣偶像劇大放異彩〉,《實力媒體月刊》2009年3月號。取自:http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12210
    劉伯姬(2002)。〈韓劇贏的DNA:製作費一集400萬 堆出冬季戀歌的浪漫〉,《新新聞》,800:50-53。
    劉仲矩(2008)。《網路人際衝突成因與性別差異之研究》。電子商務學報,第十卷,第一期。
    劉家榮(2004)。《置入式廣告與一般廣告對廣告溝通效果的影響─以產品涉入程度與品牌辨識程度為干擾變項》。東吳大學國際貿易學研究所論文。
    劉運鈞(2008)。《電視新聞頻道動畫產品置入效果之研究-以大學生為例》。2008台灣傳播管理學術研討會「傳播產業變革與創新論壇」論文。
    取自:http://mol.mcu.edu.tw/data/1209464070.pdf
    鄭自隆(2003/4)。〈置入式行銷不是毒蛇猛獸〉,動腦雜誌 第324輯,頁70-71 。取自http://www.books.com.tw/magazine/item/brain/index0423.htm。
    鄭自隆(2003/12)。〈置入式行銷 應該規範、不必禁止〉,自由新聞網。取自 http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/dec/9/today-o2.htm。
    鄭自隆(2004/3)。〈平議十一億元採購之爭〉,自由新聞網。取自 http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/mar/17/today-o2.htm
    鄭自隆(2008)。《電視置入-型式、效果與倫理》。台北:正中書局。
    鄭曉蘭(2007,7月11日)。〈日劇山女壁女 三越百貨救星〉。自由電子報,取自:http://www.libertytimes.com.tw/2007/new/jul/11/today-int4.htm
    蔡念中(1995)。《電視台外製外包制度研究報告》。台北:中華文化復興運動總會,電視文化研究委員會。
    蔡宛蓉(2008)。〈2007年度電視市場回顧〉,《尼爾森媒體新知》2008年2月號。
    蔡雅敏(2002)。《日本偶像劇行銷宣傳研究》。師大大眾傳播所論文。
    蔡佳玲(2006)。《韓劇風潮及韓劇文化價值觀及相關性研究:從文化接近性談起》。交通大學傳播研究所論文。
    盧昱瑩(2007)。〈力抗韓流的偶像劇推手〉,Cheers雜誌,2007年2月號。
    盧諭緯(2005,1月)。〈三立電視台 Local Content is King!〉,《數位時代》,No. 96。
    賴聰筆(2005)。《置入性行銷在臺灣青少年偶像劇的運作模式之研究》。輔仁大學織品服裝學系論文。
    鍾佳如(2006)。《建立經營部落格績效評估之模式》。中國科技大學商業自動化與管理研究所論文。
    薛佩玉(2007)。《哈台偶像劇》〈偶像劇商機的無限次方〉,行政院新聞局《哈台影音快遞》059期。取自http://hotnews.tavis.tw/?p=347
    薛佩玉(2007)。《哈台偶像劇》〈偶像劇-偶像與夢想的現實距離〉,行政院新聞局《哈台影音快遞》058期。取自http://hotnews.tavis.tw/?p=336
    薛佩玉(2007)。《哈台偶像劇》〈亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(上)〉,行政院新聞局《哈台影音快遞》060期。取自http://hotnews.tavis.tw/?p=348
    薛佩玉(2007)。《哈台偶像劇》〈亞洲起,華流瘋-偶像劇的海外市場(下)〉,行政院新聞局《哈台影音快遞》061期。取自http://hotnews.tavis.tw/?p=384
    謝宥慧(2003)。《置入性行銷電子媒介對消費者品牌態度之影響》。東吳大學商學院企業管理學系碩士班論文。
    謝淑芬、許詔墉(2005)。《韓劇對潛在消費者之韓國旅遊形象與赴韓旅遊意願之影響》。臺灣地方鄉鎮觀光產業發展與前瞻學術研討會論文。
    羅世宏編譯(1995)。《傳播理論-起源、方法與應用》。(原書Werner J. Severin, James W. Tankard, Jr. Communication Theories-Origins, Methods, and Uses in the Mass Media )。
    蘇文彬(2006)。《台灣電視節目置入性行銷廣告效果之研究》。銘傳大學傳播管理所論文。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    95452001
    97
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095452001
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Advertising] Theses

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    200110.pdf332KbAdobe PDF2473View/Open
    200109.pdf976KbAdobe PDF1981View/Open
    200108.pdf435KbAdobe PDF1331View/Open
    200107.pdf722KbAdobe PDF2025View/Open
    200106.pdf458KbAdobe PDF2911View/Open
    200105.pdf328KbAdobe PDF3171View/Open
    200104.pdf173KbAdobe PDF1284View/Open
    200103.pdf133KbAdobe PDF1197View/Open
    200102.pdf155KbAdobe PDF1192View/Open
    200101.pdf104KbAdobe PDF1285View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback