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    Title: 台灣時裝設計師進軍國際市場動態過程之個案研究:以Csikezentmihalyi創造力系統模式觀點
    The Dynamic Processes of How Taiwanes Fashion Designers Market Their Products and Brands into International Fashion Market
    Authors: 孫翠杏
    Sun, Tsui-Hsing
    Contributors: 溫肇東
    Wen, Jao-Dong
    孫翠杏
    Sun, Tsui-Hsing
    Keywords: Csikezentmihalyi
    創造力系統模式
    服裝設計師
    時裝產業
    國際行銷
    村上隆
    藝術創業論
    時裝週
    時尚之都
    洪麗芬
    簡鈺峰
    潘伯勳
    賈雯蘭
    台灣
    Csikezentmihalyi
    Creativity System Model
    Fashion Designer
    International Marketing Management
    Abilities of Fashion Designer
    Fashion Industries
    Sophie Hong
    Shawnyï
    Twinkle by Wenlan
    Fashion Week
    Fashion Capitals
    Taiwan
    Date: 2007
    Issue Date: 2009-09-11 17:45:53 (UTC+8)
    Abstract: 在國際時尚舞台中,台灣在過去一直扮演代工的角色:儘管手中握有無與倫比的研發與生產技術,然而報酬率卻遠不及握有「國際品牌」的廠商。

    1990年起,台灣以往勞力、技術密集的紡織產業開始走下坡。台灣紡織產業開始面臨勞工短缺、工資上漲,許多低價紡織品在國內生產已無獲利空間;從2000年左右開始,隨著全球化市場發展,中國大陸與東南亞等新興國家陸續崛起,我國紡織產業開始產生外移。2005年,WTO協定生效,取消「紡織貿易配額」,以及全球各地逐漸形成的「區域經濟體」,使得全球紡織產業發生結構性的變化。

    近來「美學經濟」指標性產業:「時尚產業」,已經成為亞洲國家積極發展的目標,而政府也大力鼓吹由過去專業代工的「製造經濟」,轉型為以品牌、設計為主的「創意、知識經濟」。2008年國家重點發展計畫中提出「產業高值化」政策,除了研發,強化行銷能力以提升品牌知名度亦是創造高附加價值的重要關鍵。

    台灣在本土時裝設計師品牌不少。然而,礙於台灣市場規模,始終無法有大幅的成長。因此,台灣設計師如何進軍國際市場,便成了一個值得深入探討的議題。

    本研究結合Csikezentmihalyi創造力系統模式、與設計師日常事業經營,探討本土設計師時裝品牌國際化的動態過程:設計師如何以服裝設計專業、結合創業營運相關知識,不斷與國際時尚界專業人士與買家們溝通互動,進而使其品牌在國際間佔有一席之地。

    本研究同時歸納設計師在進軍國際市場時需要哪些能力,以及在進入國際市場不同階段所應注意的管理議題,期望能供業界、後續學術研究參考、指教。
    This research is about how Taiwanese fashion designers market their products internationally.

    Taiwanese textile companies didn’t have their own brands before. They mainly manufactured and sold products overseas under foreign brand names. However, the textile manufacturing industry in Taiwan has already moved abroad to low-labor-cost area during the past two decades. Taiwanese designer brands have been struggleing between the small domestic market and the competition of foreign brands.

    I explored three cases of Taiwanese fashion designers who market their brands and products internationally. They are respectively Hong, Li Fen’s designer brand ‘Sophie Hong’, Chien, Yu Feng and Pan, Po Shun’s ‘Shawnyï’, and Chia, Wen Lan’s ‘Twinkle by Wenlan’. I analyzed these cases based on the Creativity Dynamic System Model (Csikezentmihalyi, 1990).

    First, I discovered how they combine their expertises of fashion design and business management to organize their international network. Second, the abilities a fashion designer has to possess during his way to international fashion market have already been clearly listed and categorized. In the end, I casted several managerial issues the fellow designers should pay attention to in different stages when they try to internationalize their brands and products.
    第一章 序論 1
    第一節 研究背景與研究動機 1
    第二節 研究目的與研究問題 2
    第三節 研究流程 4

    第二章 文獻探討 7
    第一節 時裝業概況介紹 7
    第二節 台灣時尚精品國際化歷程相關文獻 33
    第三節 「創意」、「創新」、「創業」與「藝術創業論」 36
    第四節 Csikszentmihalyi創造力理論 39
    第五節 資源類型相關文獻 43
    第六節 衡量國際化程度相關文獻 47
    第七節 本章小結 50

    第三章 研究架構 51
    第一節 研究架構與操作性定義說明 51
    第二節 個案選取標準 56
    第三節 研究方法 60

    第四章 個案描述 65
    第一節 洪麗芬之自創服裝品牌「Sophie Hong」 65
    第二節 簡鈺峰、潘伯勳之自創服裝品牌「Shawnyï」 81
    第三節 賈雯蘭之自創服裝品牌「Twinkle by Wenlan」 100

    第五章 個案分析、比較與研究發現 117
    第一節 個案分析 117
    第二節 個案比較與研究發現 155

    第六章 結論與後續研究建議 173
    第一節 結論 173
    第二節 研究貢獻 179
    第三節 研究限制與後續研究建議 181

    附錄 I
    Reference: 一、 中文資料
     中文書籍
    1. 吳思華(2000),策略九說,臉譜出版
    2. 官振萱(2007),創意亞洲現場,天下雜誌出版
    3. 柯珊珊(2006),「Japan Style」,大塊文化出版
    4. 孫正華(2003),「時尚地圖:孫正華的流行影像筆記」,圓神出版
    5. 辜振豐(2004),「時尚考:流行知識的歷史秘密」,城邦出版
    6. 溫月 火求 (1997),「如何參加國外展覽」,中華民國對外貿易發展協會
    7. 葉立誠(2001),「台灣服裝史」,商頂文化出版
    8. 鄭秋霜(2007),「好創意,更要好管理」,三采文化出版
     中文譯書
    7. The Dandyism, www.mtholyoke.edu/courses/rschwart/hist255-s01/boheme/dandyism.html
     法文網路資料
    1. 巴黎時裝週官方網站,http://www.fashionweekparis.com/blog_fwp/Blog%202.html
    2. Mode in Press官方網站,http://www.modeinpress.com/
    1. Dominique Waquet & Marion Laporte,楊啟嵐譯(2002),「法國時尚」,麥田出版
    2. Dominique Paulvé & Marie Boyé,胡小躍譯(2001),「時裝行業」,香港聯合出版
    3. Imogen Edward-Jones等,嚴洋洋譯(2007),「決戰時裝伸展台」,高談文化出版
    4. Janet Bohdanowicz & Liz Clamp,洪瑞麟譯(1997),「時尚行銷」,五南出版
    5. Mihaly Csikszentmihalyi(1999),「創造力」,時報文化出版
    6. Nicola White & Ian Griffiths,許舜青譯(2007),「時尚是個好生意」,高談文化出版
    7. 村上隆,江明玉譯(2007),「藝術創業論」,商周出版
     碩博士論文
    1. 于盈盈(2005),「台灣廠商國際化過程與組織資源能力形成之研究:以宏碁與台積電為例」,政治大學企業管理研究所碩士論文
    2. 王佳玲(2004),「大學生情緖智力信念、創造力信念與情緖智力、創造力之關係」,國立政治大學教育硏究所碩士論文
    3. 王癸元(2002),「人力資本、智慧財產與企業價值關係之硏究:以資源基礎論之觀點」,國立中正大學企業管理硏究所碩士論文
    4. 王美雅(1994),「流行產業核心資源與國際化策略之研究」,政治大學企業管理研究所碩士論文
    5. 尤兆旭(2005),「國際服飾精品的進入方式與行銷策略」,交通大學經營管理研究所碩士論文
    6. 李宗倫(2003),「個人創造力歷程之研究:動機理論之整合觀點」,國立中山大學企業管理研究所碩士論文
    7. 李紫雲(2003),「國際化動機、營運與績效關係之研究-以台灣餐飲業為例」,大同大學事業經營所碩士論文
    8. 何介舜(2007),「台湾精品業子母公司的競合策略」,台灣大學國際企業研究所碩士論文
    9. 邱千容(2002),「國際服裝品牌經營策略之研究」,實踐大學服裝設計研究所碩士論文
    10. 汪真穎(2004),「探討流行資訊對品牌國際化之影響:以流行服飾業為例」,雲林科技大學企業管理研究所碩士論文
    11. 周冠廷(2003),「領導者支持行為對部屬創造力影響之研究:信任之干擾效果」,國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文
    12. 林佩瑩(2006),「台灣物流業者國際化關鍵因素之研究」,雲林科技大學工業工程與管理研究所碩士論文
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    14. 林依陽(2004),「國際企業之社會績效研究」,大葉大學國際企業管理研究所碩士論文
    15. 林佳穎(2004),「國際時尚精品在台灣之品牌建構策略研究」,中山大學傳播管理研究所碩士論文
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    17. 郭黎憶(2003),「精品業經營策略之探討」,中正大學企業管理研究所碩士論文
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    19. 黃科誠(2006),「文化創意產業國際化之探討:以法藍瓷有限公司為例」,國立政治大學企業管理硏究所碩士論文
    20. 黃常智(2003),「法國精品品牌案例研討:對台灣時尚業發展品牌的啟示」,清華大學高階經營管理研究所碩士論文
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     中文網路資料
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    5. Moda Milano Donna米蘭時裝週官方網站,http://www.cameramoda.com/eng/
    6. Twinkle by Wenlan官方網站,http://www.twinklebywenlan.com/main.html
    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理研究所
    94359007
    96
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094359007
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[科技管理研究所] 學位論文

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