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    Title: 全球達陣:美式足球在華人社會傳佈過程的社會資本與社群媒體角色
    Global Touchdown: The role of social media and soical capital in transmitting American football in Chinese societies
    Authors: 陳祖傑
    Chan, Cho-Kit
    Contributors: 劉昌德
    Liu, Chang-De
    陳祖傑
    Chan, Cho-Kit
    Keywords: 美式足球
    社會資本
    社群媒體
    運動全球化
    全球在地化
    新部落主義
    American Football
    Social Capital
    Social Media
    Sport Globalization
    Glocalization
    New Tribalism
    Date: 2019
    Issue Date: 2019-09-05 17:42:01 (UTC+8)
    Abstract: 美式足球雖是美國的「國民運動」,但並不是世界上的主流運動,NFL的全球推廣也不如NBA積極。不過,美式足球近年卻在華人社會有所發展。本研究以台灣、中國、香港三地的美式足球發展為例,分析小眾運動的全球傳佈過程特徵。透過深度訪談法,輔以資料分析法,本研究探討華人社會中美式足球的發展脈絡,以及美式足球球隊如何使用社群媒體等作法。結果發現,美式足球在三地的傳佈過程中,社群媒體跟布迪厄(Pierre Bourdieu)所提出的社會資本概念相輔相成。社群媒體對於從美式足球參與者尋找同好,到球隊招募球員的角色,尤其重要。而不少參與者則透過社會資本才接觸美式足球運動,在球隊成立初期扮演著重要的角色。美式足球在華人社會的發展,擺脫了過往對於運動全球化的論述。美式足球的發展,純粹是依靠著民間力量的資本組合,還有社群媒體的支援。此外,美式足球在華人社會中的發展也出現新部落主義與全球在地化的特徵,在華人社會經歷了在地化的過程,發展出與美國不一樣的運動文化。
    American football is the most favorite sport in USA. However, football is not a popular sport in the world. NFL (National Football League) have less interest on promotion than NBA (National Basketball Association).

    Recently, football become more popular in Chinese Societies. There are over 60 full gear football teams in Taiwan, China and Hong Kong. In order to analysis how football be transmitted in Chinese Societies and how those football teams use social media, this research will focus on Taiwan, China and Hong Kong as research object. Methods include in-depth interviews and data analysis.

    To sum up, social media and social capital are both important role which let football be transmitted in Chinese Societies successfully. Football players can find out somebody who like football through social media. For the purpose of recruiting, the football teams will use social media. On the other hand, social capital is the key point which football players recognize and join football. The transmission of football in Chinese Societies is difference with the discussion of sport globalization. In this process, we can find out some features about New Tribalism and Glocalization. Therefore, football become little bit difference in Chinese Societies.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    105464059
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1054640591
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900782
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