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    Title: 以使用與滿足理論探討 BiliBili 網站 Vlog 受眾
    Research on Vlog audience of BiliBili website by Uses and Gratifications Theory
    Authors: 金壘
    LEI, JIN
    Contributors: 郭貞
    Kuo, Cheng
    金壘
    JIN LEI
    Keywords: Vlog
    BiliBili
    人格特質
    使用與滿足理論
    使用動機
    使用行為
    Vlog
    BiliBili
    Uses and Gratifications Theory
    Usage motivation
    Usage behavior
    Gratification
    Date: 2019
    Issue Date: 2019-08-07 17:18:19 (UTC+8)
    Abstract: Vlog作為新型短視頻在近一年內呈顯出爆發式增長,根據百度指數的數據所示,以「Vlog」為搜索關鍵字,搜索指數一度突破4萬(2019年6月2日),成為近年來網路影片中的熱門,憑藉其被創作者所賦予的強人格化、視覺觀感及真實性的特點,在 UGC內容的獨樹一幟,依託於個人拍攝剪輯設備的升級及網絡發展的雙重優勢下,未來具有更加廣闊的前景,引來眾多創作者加入,并成功締造出多位素人網紅創作者。但Vlog目前仍有眾多細節尚未釐清,諸如Vlog確切定義為何?受眾選擇動機為何?與同為短視頻且目前仍舊火熱的「抖音快手」類影片,受眾的態度是否相同?什麼題材會更使受眾獲得更大滿足等等。
    BiliBili彈幕視頻網站憑藉近年來的多元文化的融合,泛娛樂內容比重加大,逐漸從亞文化小眾社區一舉成為目前中國大陸地區最大以用戶自製為內容主體的影片分享網站。於近半年內推出多項具有物質獎勵及製作培養的Vlog相關活動,是筆者認為發佈Vlog的首選平台。
    本研究基於使用與滿足理論架構,探討使用者在BiliBili觀看Vlog的使用動機、使用行為及滿足程度。採用量化研究的方式,結合Vlog及BiliBili網站特性之文獻資料總結使用動機,搜集影響創作者收益之使用者使用行為,利用問卷調查法調查近1年內在BiliBili觀看Vlog的使用者,意圖了解使用者的使用與滿足情況。
    本研究發現,具有高經驗開放性人格特質會正向影響「資訊性動機」、「技術優越性動機」。「休閒娛樂動機」對最多使用行為具有正向影響,其次為「技術優越性動機」、「社群互動性動機」、「資訊性動機」。四項使用動機均可正向影響其所對應滿足程度。部分使用行為可以正向影響不同滿足程度,其中「觀看時長」對四項滿足皆具有正向影響。
    Vlog is a new type of short videos; It has shown explosive growth in the past year. According to Baidu Index data, the “Vlog” was searched more than 40,000 times a day on June 2, 2019. As a popular video type because Vlog has a strong personality, visual perception, and authenticity. It is a unique presence in UGC. Depending on the better personal camera, the shooting technology, editing skills, and network development, there is an excellent potential for growth in the future. Many creators have joined and succeeded. However, there are still many details of Vlog that have not yet been clarified. What is the exact definition of Vlog? What motivates the audience to choose? Is the user's attitude towards Vlog the same as the TikTok? What is the most popular Vlog theme?
    With the integration of multiculturalism and has gradually increased its proportion of pan-entertainment content in recent years, The BiliBili has become one of the largest video sharing websites in mainland China, and It is the only UGC-based website. It has hosted several Vlog events with rewards and production teaching. In the author's opinion, it is the most suitable website to publish Vlog yourself.
    This study is based on the Uses and Gratifications Theory, Exploring the Use motivation, Use behavior and Gratifications of users watching Vlog in BiliBili website. This study uses quantitative research methods, Use motivation based on website characteristics and related papers. Usage behavior is based on the action will generate revenue in the Bilibili website. Using the questionnaire survey to investigate the users of Vlogs viewed in BiliBili in the past year, the intention is to understand the user's use and gratifications.
    This research found that Openness to Experience will positively influence information motivation and Superior technology motivation. Leisure motivation has a positive effect on maximum user behavior. The four motivations can positively affect their corresponding gratification. Partial user behavior can positively affect different enjoyment, "Watch time" has a positive impact on all four pleasure.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    106464073
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106464073
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900355
    Appears in Collections:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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