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    Title: 從區塊鏈運用論數位音樂經營模式之變革
    The Transformation of the Business Model in Digital Music Industry with Blockchain
    Authors: 劉俞佑
    Liu, Yu-Yu
    Contributors: 馮震宇
    Fong, Gen-Yu Jerry
    劉俞佑
    Liu, Yu-Yu
    Keywords: 數位音樂
    中間人
    商業模式
    全球著作權數據庫
    著作授權機制
    合理報酬
    去中間人
    區塊鏈技術
    智能合約
    digital music industry
    intermediaries
    business models
    global copyright database
    blockchain technology
    royalties
    smart contract
    Date: 2019
    Issue Date: 2019-08-07 17:03:34 (UTC+8)
    Abstract: 數位科技從根本上改變了著作權的經濟活動,著作使用型態由以往的實體物重製轉變為接近創作內容之利用權,而載體媒介趨於簡便以及格式標準化均使音樂創作能在網絡上大量散布,並使多型態的著作物使用方式與商業模式並存。惟值得注意的是,集管團體與網路平台業者對於數位音樂創作在價值與價格上之認定不一、數位音樂創作之授權模式彈性低等因素,使得現階段的商業模式漸漸無法因應數位時代下大量且多樣化的著作利用型態,且透過這些中間人僅能依其著作數據庫之內容提供有限之著作類型,導致商業價值較低之數位著作無法受到重視,形成獨立音樂人更加仰賴大型中間人提供上架與行銷服務之現象。
    蓋本研究所指的中間人即為集管團體、唱片公司以及串流服務平台等單位。由於現階段在實務運作上欠缺一套良善的著作授權機制,以及能夠辨認真正著作權人的全球著作權數據庫,因此市場上對於能夠建置完善商業模式的新技術科技具有隱性需求,目前集管團體整體之運作不僅欠缺透明性,管理架構過於老舊,跟不上高新技術之發展,支付權利金的流程龐雜且容易被中間人隱匿而難以追蹤金流,進而出現「有誰分配?如何分配?為何分配?何時分配?」意即真正權利人如何取得合理報酬以滿足其經濟利益之問題。因此音樂產業核心的問題依舊存在,音樂人的收益從產業之源頭被中間人層層剝削,不僅運作效率不彰且欠缺公平性,更使集管團體無法精確評價每一位產業內參與者的貢獻程度,進而無法對於特定著作人之著作進行最佳化的商業運用。在整體音樂產業收益成長率漸趨緩之情形下,市場上之參與者意識到數位音樂產業的整體商業模式具有調整與變革之必要。
    隨著比特幣之底層技術—區塊鏈技術出現,其所產生的利益與日俱增,區塊鏈被運用的領域亦被快速擴展,因此成為主流科技指日可待。由於區塊鏈技術去中心化的技術特徵,而具有實現「去中間人」新型態商業模式的可能性,使用者可以透過部署在區塊鏈之智能合約,直接付費給音樂創作人,並自動執行共同創作者間的收益拆分,使其獲取相對應的報酬,再依據其所取得之權利享受播放音樂的服務,透過蒐集音樂產業的相關數據與交易紀錄等資訊。不僅支付報酬的流程公開透明化,更可建置關於著作權人身分辨認與儲存後設資料的全球數據資料庫(GRD),以建置導向全球分布式的新形態授權框架。本研究從美國的ConsenSys—Ujo music、PeerTracks、dotBlockChain以及台灣的KKFARM—Muzeum來看區塊鏈技術運用在音樂產業的場景及其與現有市場參與者的合作與競爭關係。
    由於在市場實際運作下,中間人仍有其存在之必要性,再加上中間人與新科技間長期處於既為競爭對手亦為合作夥伴的微妙關係,且區塊鏈技術的核心運用—智能合約,具有難以精確將當事人意思表示轉譯為程式碼,以及法律責任歸屬不清、救濟困難等問題而無法確定契約內容。因此本研究將會聚焦在目前數位音樂市場遭遇到的問題、區塊鏈技術可否為音樂產業帶來供應鏈的轉變,以及其可能面臨到的問題,進而如何和既有市場主要參與者建立新型態商業模式以重新找回音樂創作人收益的利基,試圖以區塊鏈技術型塑音樂產業的新型態商業模式並提出初步的研究結果。
    Digital technology has fundamentally changed the economic activities of the music industry. The utilization of copyright, especially the musical works, has changed from the physical entities to the access right. The simpler types of carrier media and the format standardization make music creation spread on the internet massively and fastly. Multi-type of utilization and business models coexist in the digital age eventually. Because collective management organizations and streaming music platform have a different opinion about the value of the music creation than music creators do. Additionally, the model of the music creation licensing a lack of flexibility. The two factors above make the current business model gradually unable to cope with the complex transactions of diverse utilization of music creations. Eventually lead the music creators could only rely on intermediaries, which is the collective management organizations, recording company and streaming platform, to promote their music works. This kind of situation especially happens on independent musicians.
    Nowadays, the music marketplace lacks a good authorization mechanism in practice and a global copyright database that can identify the real copyrighter. Therefore, there is a recessive demand for new technology that can establish a flawless business model in digital music industry to solve the problem that music creator encounter of the transactions lacking in transparency and the exploitation from intermediaries that music creator encounter, not only the inefficient operation and lacking in fairness, but also the collective management group cannot accurately evaluate the participants of contribution proportion in each music creation. Music industry's revenue growth rate slows down overall, participants in the market realize that the current business model of the digital music industry needy for adjustment and change.
    With the underlying technology of Bitcoin-blockchain technology coming up, users or/and consumers can directly pay the royalties to music creator through the smart contract deployed in the blockchain. The smart contract can automatically execute the split ratio between the co-creators to let real owners obtain the corresponding rewards, and let users or/and consumers then enjoy the services of playing music according to the rights they have acquired. The main technical characteristics of blockchain let the process of transactions more transparent.
    This study will focus on the problems encountered in the current digital music marketplace. Through studying the blockchain application of ConsenSys-Ujo music, PeerTracks, dotBlockChain, and KKFARM-Muzeum to better grasp the scenarios of blockchain technology used in the music industry. Then attempt to answer the research problems of whether the blockchain technology can be the solution, and establish a novel supply chain, shape the new business model with the main players in the existing market for the digital music industry.
    Reference: 參考文獻:
    中文文獻
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理與智慧財產研究所
    105364218
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105364218
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900529
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