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    Title: 2017台北世大運城市行銷研究:地方治理的觀點
    Ubran Marketing from the perspective of Local Governance theory: A case study on Taipei 2017 Universiade
    Authors: 李作珩
    Contributors: 魏玫娟
    李作珩
    Keywords: 地方治理
    治理網絡
    2017台北世大運
    城市行銷
    local governance
    governance network
    2017Taipei Universiade
    urban marketing
    Date: 2019
    Issue Date: 2019-08-07 16:42:34 (UTC+8)
    Abstract: 城市行銷理論中,主張將「城市」作為一種產品,因此不少城市藉由舉辦大型賽事以增加國際知名度、刺激城市觀光帶動經濟成長,再加上全球化的發展,國家界線越來越模糊,城市與城市之間的競爭越來越明顯,為了提高國際形象,刺激地方發展,許多城市都在努力舉辦國際體育賽事,希望能吸引更多的遊客為當地經濟做出貢獻。然而,舉辦一次成功的國際活動不僅需要一個有能力和負責任的政府,同樣重要和必要的是公共部門、私部門和民間社會之間的協力合作參與,政府機關扮演的角色也應從領導者轉為協調者。城市行銷是地方治理的重要組成部分,而城市能夠發展則是兩者的重要目標。本文以2017年台北市大運會為例,分析了影響治理網絡的關鍵要素和類似案例中的治理網絡模式。與中央和地方政府、私部門和當地社區組織中,2017年台北市大運會的參與者的訪談表明,舉辦2017年台北城市大運會等國際賽事的成功關鍵是來自於台北市府的協調力,雖然台北市府嘗試利用「執委會」來減少公部門色彩,然檢視實際執行面,其成功關鍵仍在於「由上而下」透過制度設計,讓賽事得以順利。
    ‘City’ is regarded as a product in the theory of urban marketing theory. Cities thus promote themselves by hosting international events, aiming to attract tourists and boost economy. Moreover, as the consequence of the development of globalization, competition between cities has come to the fore. In order to raise their international profile and stimulate their economic growth, many cities have made efforts to host international sports events, hoping to bring in more tourists to contribute to the local economy. However, hosting a successful international event requires more than a capable and responsible government. What is equally important and needed are the collaboration and cooperation among the public sector, private sector and civil society. Instead of being the leader in this cross-sector collaboration, the adequate role of government is coordinator. Urban marketing is an important part of local governance. Development of the city is an important goal of both. Drawn upon the literature on local governance in general and governance network in particular, this thesis, using the case of 2017 Taipei City Universiade, seeks to analyze the key elements that impact governance network and the pattern of governance network in similar cases. Interviewees from government agencies, local communities and private sectors who took part in organizing the 2017 Summer Universiade, have demonstrated that the key to the success of hosting an international event, is Taipei City Government's ability to coordinate different departments. The Taipei City Government tried to play down its role as a public sector by applying the "Executive Committee" as the organizer. However, practically speaking, it is still the "top-down" system planning that has smoothly improve the preparation process.
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    Description: 碩士
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    105261003
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105261003
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201900523
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