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    題名: 數位看板產業分析與個案探討
    Digital Signage Industry Analysis and Case Study
    作者: 張紹寧
    Chang, Shao-Ning
    貢獻者: 巫立宇
    張紹寧
    Chang, Shao-Ning
    關鍵詞: 論文
    數位看板
    日期: 2018
    上傳時間: 2018-07-10 15:34:50 (UTC+8)
    摘要: 數位看板產業從2000年後開始發展,到目前逐漸成熟,該產業涵蓋了PC及周邊、顯示器、與安裝服務產業,與3C產業的供應商大致上重疊但產品的功能重點卻不盡相同,在3C毛利微薄的狀況下,數位看板提供了一個毛利率相對較高的利基市場。但在市場逐漸成熟,毛利率也逐漸下滑之際,廠商之間的合縱連橫與整併勢在必行,個案廠商如何保有競爭力並繼續成長,五力分析與4C行銷策略分析提供了很好的指引與想法。

    本研究嘗試做出整個產業的發展介紹,從顯示螢幕的技術發展歷程切入數位看板產業,介紹為何2000年初期對此一產業的關鍵變化,相關產品與服務不斷出現,供應鏈逐漸成形。並利用一家早期進入市場的數位看板播放器廠商-鎧應科技股份有限公司,做完整的成長故事回顧。本研究利用五力分析與4C策略行銷分析,做出數位看板產業分析與個案行銷分析,最後針對個案公司形成策略建議。
    參考文獻: 1. 邱志聖(2014)。策略行銷分析:架構與實務應用 四版。臺北市:智勝文化。
    2. 巫立宇,邱志聖(2015)。銷售與顧客關係管理。台北市:新陸書局。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932036
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932036
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.EMBA.022.2018.F08
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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