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    題名: 廣告內容服務模式研究
    A study on advertising content service
    作者: 郭慧敏
    Kuo, Hui Ming
    貢獻者: 尚孝純
    郭慧敏
    Kuo, Hui Ming
    關鍵詞: 廣告內容服務
    價值鍊
    廣告公司經營
    日期: 2018
    上傳時間: 2018-03-02 11:41:54 (UTC+8)
    摘要: 廣告傳播產業在台灣發展數十年來,歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗,無論是傳播工具的變化或利潤的解構,都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後,已與國際接軌及同步,但由於數位時代的來臨,即便是國際廣告集團,依然同步面對衝擊。
    本研究旨在探討廣告內容服務因應數位環境的丕變,所產生本質上的差異,從中找到廣告公司新的服務模式;由分析歷年來廣告公司面對的主要競合者:媒體公司、數位公司,在廣告內容服務上的定位及核心價值,到新型態內容服務公司的可能性,期望重新找回品牌管理的初衷,提供廣告傳播相關行業從業者一個客觀的參考依據。
    參考文獻: 一、書籍
    李孟麗、徐村和,1998年。廣告學:策略與管理。台北市,五南圖書。
    呂冠瑩,2006年。廣告學。台北縣中和市:新文京開發。
    松田久一,2013 年。策略圖解-大企業原來是這樣成功的。台北市:城邦商業周刊。
    威普弗思,2006年。非品牌。台北市:大塊文化。
    張祥佑、許致文1999年。數位廣告人。台北市,商業周刊。
    袁國寶、謝利明,2016年。網紅經濟。台北市:商周出版。
    葉明桂,2017年。品牌的技術和藝術(向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力)。台北市:時報文化。
    黃昭泰,2001年。實用廣告學。台北縣中和市:新形象。
    傑夫 賈維斯,2016年。媒體失效的年代。台北市:遠見天下文化。
    蕭湘文,2005年。廣告傳播。台北市:威仕曼文化。
    Bobby J. Calder,2011年。超媒體時代成功贏得人心的行銷策略。台北市:商周出版
    Moriarty, Mitchell, Wells,2010年,廣告學。台北市:華泰文化。
    Wells, Burnett, Moriarty,2007年,廣告:原理與實務。台北縣五股鄉:普林斯頓國際
    Michael E. Porter (1985) Competitive Advantage《競爭優勢(上、下)》李明軒、邱如美 譯。台北市:天下文化。
    二、期刊論文
    動腦雜誌,2017年4月號492期,廣告代理商:壓不扁的玫瑰再綻放,P78-84。
    台北市媒體服務代理商協會(Media Agency Association)(2017),《2017年MMA 台灣媒體白皮書》。
    台北市數位行銷經營協會(Digital Media Association)(2017),《2016 年台灣數位廣告量統計報告》。
    台灣尼爾森行銷研究顧問(2017)〈2017年尼爾森媒體使用行為研究報告〉,尼爾森 2014 年媒體大調查
    三、公協會、研究計劃
    中華民國廣告年鑑編纂委員會,2014年。中華民國廣告年鑑2013-2014。台北市:台北市廣告代理商業同業公會。
    中華民國廣告年鑑編纂委員會,2015年。中華民國廣告年鑑2014-2015。台北市:台北市廣告代理商業同業公會。
    中華民國廣告年鑑編纂委員會,2016年。中華民國廣告年鑑2015-2016。台北市:台北市廣告代理商業同業公會。
    陳文生/楊建民(2005)。《台灣網際網路發展史編撰研究計畫期末報告》,財團法人台灣網路資訊中心。
    四、博碩士學位論文
    林梅真(2008年)。廣告代理產業經營策略之研究。未出版之博(碩)士論文,世新大學,公共關係暨廣告學研究所,台北市。
    吳思穎(2013年)。台灣廣告代理商產業之競合結構及商業模式之研究。未出版之博(碩)士論文,國立臺灣大學,管理學院碩士在職專班國際企業管理組,台北市。
    五、網路報導
    廣告代理商的歷史台灣廣告代理業的發展,2013/03/06,From:動腦新聞 https://goo.gl/LLZX9g
    企業動態能力理論,From: https://goo.gl/DBLAQF
    我國廣告產業發展之機會與挑戰-從中國大陸看臺灣,2016/03/04,from:https://goo.gl/oVP9Qy
    Content Marketing Institute, “ What is content Marketing?” ,From:http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    103932087
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103932087
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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