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    題名: 大陸地區便利零售店行銷模式研究
    Research on the Integrated Marketing Models for the Chanel of Convenient Store in China
    作者: 孫睿彬
    貢獻者: 鄭宇庭
    孫睿彬
    關鍵詞: 整合行銷模式
    便利零售店
    行銷定位
    經營成效
    日期: 2017
    上傳時間: 2018-01-03 16:19:48 (UTC+8)
    摘要: 從大陸地區的便利零售店的成長趨勢來看,大陸地區所登記設立之便利零售店的成長比率達到 32.20%,而且便利零售銷售額的成長幅度也達到 44.1%,如此反映大陸地區的便利零售產業已逐漸成熟且也正邁向產業高度發展的階段。有鑒於,大陸地區的居民消費能力的提升及便利商店的蓬勃發展,激起所欲探究便利商店在大陸地區的行銷概況的想法,然囿於大陸地區之幅遠廣大的因素,以及為避免資料搜集窒礙的影響,本研究考慮以較大城鎮為藍本,據以探討其便利商店的行銷概況。因此,本文透過質、量化的分析方法,對大陸地區之便利零售業的行銷概況的行銷模式等方向進行分析,並將整理其研究分析所發現的結果,分述如後:
    (1)便利零售商品的銷售額是呈現逐年成長的趨勢;
    (2)上海地區之平均每家連鎖零售門店的銷售額是呈現趨緩的情事;
    (3)多元化的行銷模式可以開創更廣大的商機;
    (4)便利零售店是適合以客戶為中心之整合行銷模式。
    參考文獻: 一、中文文獻
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932078
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932078
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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