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    題名: 社會行銷的媒介管道與參與者關連性之研究-以各級學校申請感恩護照為例
    A Study on the Relevance of Media Pipeline and Participants in Social Marketing --A Case Study of Applying Thanksgiving Passports
    作者: 林益慶
    貢獻者: 黃秉德
    林益慶
    關鍵詞: 社會行銷
    大眾傳播
    人際傳播
    政令宣導
    品格教育
    感恩護照
    日期: 2014
    上傳時間: 2017-12-01 12:06:55 (UTC+8)
    摘要: 全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦,舉辦至2010年結束。這六年光景,參與校園數超過2500個,接觸教師超過1200名,索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景,初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷,希望提昇社會正面的風氣單純,筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動,第一年竟意外獲得各界熱烈支持,也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是,隨著索取校園和參與人數不斷增加,我們也不斷思考要如何檢驗活動成效,卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題;
    如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為?
    如何透過有效的傳播方式,深入各類校園不同階層的特性呢?
    在充斥各類政令宣導的校園裡,感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點,難能可貴的是,這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡,單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作,個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得,希望未來可以作為校園活動推廣的參考。
    參考文獻: 中文參考文獻
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    92932008
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092932008
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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