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    Title: 多規格電影之消費決策流程初探
    An Exploratory Research on Decision Making Process in Films with Multiple Formats
    Authors: 邱惇
    Contributors: 張瑜倩
    邱惇
    Keywords: 電影規格
    電影消費
    購買決策
    消費決策
    電影產業
    電影行銷
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-08-10 10:18:19 (UTC+8)
    Abstract:   電影產業隨著科技的進步,不論是在拍攝技術與放映技術,都讓電影映演呈現不同的面貌。從單純的 2D 數位電影,到 IMAX、IMAX 3D、3D、4D 等技術都紛紛應用到電影產業中。2016 李安導演的作品《比利.林恩的中場戰事》更是採用前所未有的規格拍攝,也因為全新、高規格的拍攝技術需要有更佳的放映規格,而全球僅有五間電影院更新了規格設備能夠放映此片。隨著一部電影上映的規格越多,也改變過去單一部電影僅有場次、價位等選擇,當今的電影消費者面對一部電影時,他們尚須在不同規格之間進行選擇。
      本研究為了解現今電影消費者對於多規格電影之消費決策流程,將電影觀眾區分成四種類型,並以質性之研究方法訪談各類型之消費者,以理解不同的消費者在進行多規格電影消費時,所展現出的消費行為模式。
      本研究發現,不同的消費群體之間,基於其平時對電影資訊的接觸多寡、深淺,以及其觀看電影之需求大相逕庭,各自發展出獨特的消費決策流程。主流觀眾將預告片視為重要的觀影判斷依據,並因出於社交的原因而看電影,因此其消費選擇僅在價格、場次間選擇,電影規格並不在其考量之中;進階主流觀眾較容易受到流行話題與先前負面經驗影響,他們會抱著嘗鮮的心態觀看多規格電影,但一旦話題褪去,他們便不會再次嘗試;電影愛好者擁有自己的觀影偏好,他們會參考口碑、影評的推薦而選擇多規格電影,這群消費者也會累積好的觀影經驗,並逐漸培養成觀看特定規格的習慣;電影狂熱者因為擁有豐沛的電影知識,他們在選擇時會考量規格差異、影城設備等直接影響其觀影感受的因素。本研究之貢獻為,將電影的規格做為消費者在電影消費時考量之一項要素,補強了電影行銷領域之討論。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    科技管理與智慧財產研究所
    104364202
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1043642021
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[科技管理與智慧財產研究所] 學位論文

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