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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/108921
    請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/108921


    題名: 線上影音接收、傳散與產製上傳行為探討: 多元動機之觀點
    其他題名: Motivation for Online Video Viewing, Sharing, and Posting
    作者: 張卿卿
    Chang, Chingching
    貢獻者: 廣告系
    關鍵詞: 信號理論;娛樂;傳播調查資料庫;數位影音
    signaling theory;entertainment;Chinese Communication Database;online video
    日期: 2016-12
    上傳時間: 2017-04-17 16:24:50 (UTC+8)
    摘要: 本文以多元動機的觀點,釐清不同面向線上影音使用行為如何被不同動機所促發。整合動機理論、使用與滿足理論與信號理論,本文針對線上影音相關行為提出一個整合性的動機架構,區分「內在動機」與「外在動機」(包括:功能性與信號性),探索這些不同類型動機促發線上影音接收(觀賞)、傳散(分享)與產製(製作上傳)行為的情形,並以傳播調查資料庫一期三次的兩筆相關資料驗證所提出的理論架構。
    This study investigates the factors that motivate the public to view, share, and post online videos. Conclusions derived from analyzing data from the Chinese Communication Database are outlined as follows: Both intrinsic and instrumental extrinsic motives are associated with online video viewing, social interaction motives account for the variance in video sharing, and self-presentation motives significantly explain online video posting behaviors.
    關聯: 中華傳播學刊, 30, 61-107
    資料類型: article
    DOI: http://dx.doi.org/10.6195/cjcr.2016.30.03
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

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