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    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103256
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    題名: 世界廣告自律體系之分析
    作者: 劉美琪
    貢獻者: 國立政治大學廣告學系
    關鍵詞: 自律;規範;廣告
    日期: 1993-06
    上傳時間: 2016-10-25 15:28:57 (UTC+8)
    摘要: 在社會運作的過程中,人類行為與團體組織的互動,除了有賴道德與法律的約束外,有時必須仰賴其他力量的規範;廣告體系自律便是一個具體的例子。廣告自律的存在,不僅代表了業界內部對廣告行為的設限,也降低了政府頒佈及實施相關法令條文之必要性。自律的功能可分為:保護消費者權益、維護公平競爭及提昇廣告業內部素養三方面。本文的目的在於系統性的比較世界各國現行的廣告自律體系(集中式VS.多元式),進而探討廣告自律程序中一些重要的爭議(批露度與懲戒力)。期盼經由本文提升國內學界、業界對於廣告自律重要性的認知,亦提供有心人士籌組廣告自律相關組織時粗淺的參考依據。
    關聯: 廣告學研究, 2, 37-55
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學研究] 期刊論文

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